Globalisasi Pemasaran

Marketing Globalization

Setiap perusahaan melaksanakan kegiatannya dalam lingkungan yang mengalami perubahan terus-menerus. Secara garis besar lingkungan usaha dapat dibagi atau dikenali sebagai lingkungan pasar (market environment) dan lingkungan bukan pasar (non-market environment). Lingkungan pasar dicirikan oleh struktur pasar dan pola persaingan antara para pelaku pasar, sedangkan lingkungan bukan pasar yaitu semua faktor legal/pemerintah, politik, sosial, demografi dan lain-lain dicirikan oleh isu-isu yang berkembang, interest perusahaan terhadap isu-isu tersebut, institusi yang terkait dengan setiap isu dan informasi yang tersedia untuk penanganan isu. Karena sifat yang saling mempengaruhi antara perusahaan dengan lingkungan maka pemahaman terhadap perubahan lingkungan serta kecenderungannya sangat membantu manajemen perusahaan dalam menetapkan strategi dan kebijakan yang tepat untuk mencapai tujuan dan sasaran perusahaan.

Perusahaan perlu mengetahui potensi yang ditawarkan pasar dunia untuk penjualan produk perusahaan itu. Hal ini dapat memudahkan perusahaan mengalokasikan upayanya secara efisien diantara, pasar yang sekarang dan menentukan pasar mana yang akan dimasukinya. Ukuran pasar (market size) untuk suatu produk tertentu merupakan fungsi dari sejumlah variabel tertentu, dan penentuannya memerlukan suatu analisis khusus. Namun ada beberapa indikator umum yang relevan bagi banyak produk, yaitu : jumlah penduduk, pertumbuhan penduduk, distribusi penduduk, distribusi pendapatan, pendapatan per kapita dan produk nasional bruto. Yang mungkin disebut pasar banyak sekali : Menurut United Nations Statistical Yearbook terdapat 242 kesatuan politis. PBB beranggotakan 155 negara. Untuk praktisnya, Bank Dunia menyebutkan 125 negara yang penduduknya di atas 1 juta. Namun banyak perusahaan yang menjual kepada lebih dari 100 negara, misalnya Singer (180 negara).