Jurus Evercoss, Salah satu brand lokal, Evercoss adalah contoh dari suksesnya melakukan branding di tanah air. Tidak mudah mengibarkan nama Evercoss (yang dulu bernama Cross) di tengah kekuatan Nokia dan BlackBerry yang sangat melegenda pada 5-6 tahun silam. Tak sedikit brand lokal yang tumbang di tengah jalan kala itu. Evercoss adalah salah satu yang tahan banting. Tak mau terlalu ngotot bermain di ibukota, brand ini melakukan penetrasi ke kota-kota kecil. Sistem pemasaran dilakukan menyerupai jalur distribusi produk consumer goods. Caranya dengan memperkuat canvassing sampai ke pelosok. Berapapun order dari stakeholder di kota kecil dilayani. Dengan cara ini, produk low end Evercoss mendapat perlakuan istimewa oleh konsumen. Dengan kata lain konsumen lebih mudah memperoleh produk Evercoss ketimbang Nokia, Samsung, atau juga BlackBerry. Kendati ada konsekuensi bahwa brand Evercoss sangat dikenal karena terjangkau oleh lapisan menengah bawah.

Pada titik tersebut, ketika brand dengan citranya telah terbangun sebenarnya Evercoss sudah menang. Kesuksesan kedua adalah saat tren smartphone mulai tumbuh, dengan gampang Evercoss bermain di smartphone low end pula. Segmennya masih sama, di kawasan yang sama. Bahkan Google memberikan hak untuk menggunakan nama Android One, sebuah program yang dicanangkan Google untuk produk eksklusif segmen low end. Tetapi tampaknya tak berlanjut. Sekarang, tren sedang mengarah pada segmen menengah yang –kira-kira- butuh smartphone bagus, branded dan ogah dijuluki low end. Di sinilah Evercoss kesulitan akibat brand-nya terlanjur mendapat image low end. Sementara produk Samsung lama yang harganya terdepresiasi mulai mengganggu kelas menengah ke bawah.

Cara Evercoss lalu menggandeng brand luar yang sudah punya nama. Adalah Luna Mobile, produk besutan SK Telecom, Korea. Kira-kira kalau di Indonesia seperti brand Andromax bawaan Smartfren. Berada dalam kelola operator. Luna cukup sukses di pasar Korea. Harganya pun masih terjangkau untuk kalangan menengah. Pabrikasinya di Foxconn yang tentu punya nilai tersendiri. Speknya lumayan garang dengan kamera 13 MP dan 8 MP, plus telah menggunakan Android Marshmallow. Coba Anda bayangkan jika produk ini menggunakan nama Evercoss, kira-kira apa yang ada di benak Anda? Silakan kirim komentar ke akun saya: andranuryadi1@gmail.com. Saya tunggu!

Sampul
Pixinyal - Memotret dalam Kondisi Kurang Cahaya
Newarrival - Wiko Jerry, Ponsel Trendi untuk Kantong Anak Muda
Testroom
     JBL Under Armour Wireless Headphone Buat Si Maniak Olahraga
     Samsung Galaxy J7 (2016) Layar lega, Multimedia Juara
     TP-Link Neffos C5 Desain Cantik, Fitur Menarik
     Lenovo Vibe C 4G Terjangkau bagi Pemula
     Chromecast Kecil-kecil Cabe Rawit
     Prolink PPB1201 Desain Menarik, Bersensor Sentuhan
Trendingtopic
     Road to Indonesia Smart City Forum 2016 Bangun Kota Cerdas Berbiaya Superminim
     Indonesia Smart City Forum @Bandung 2016 Kota Cerdas Bisa Hemat Rp 1 Triliun
Tipstrik
     Android Terjemahkan Bahasa Asing Secara Praktis
     Android Trik Pakai Emulator buat Pokemon-an
     iOS Mudah, Cari Pokemon Tanpa Keluar Rumah
     Solusi Pokemon Go Bermasalah
Smartshopping - 9 Tablet Sejutaan buat Main Game Kinerja Kencang, Harga Terjangkau
Marketreview - Penantian Galaxy Note 7 di Roxy
Pricelist
Head2head - Xiaomi Redmi Note 3 vs Lenovo Vibe K5 Plus Kinerja Tinggi Lawan Multimedia VR
Liputan Khusus - Sihir Smartphone Flagship, Pantaskah untuk Dilirik?
Seremonial
Hotissue - Apa Sih Yang Kau Kejar, Budi
Chitchat
Profil - CEO Niantic Lab Inc, John Hanke
Apps
     Kredivo Beli Sekarang, Bayar Nanti
     Rio 2016 Olympic Games Sensasi Menjadi Atlet Olimpiade
     Acapella Maker Bangkitkan Kreativitasmu lewat Akapela
     Google Duo Video Call Lintas Platform
Gadget
Editorial
Upcoming - Sony Xperia XR Pertama Pakai Dual LED Flash
Editor Choice - Lenovo Vibe K5 Plus Kinerja Mantap, Audio Dahsyat