Buku ini diharapkan dapat hadir memberi kontribusi positif dalam ilmu pengetahuan khususnya terkait dengan perkembangan Digital Marketing bagi Generasi Milenial. Sistematika buku The Art of Digital Marketing: Strategi Pemasaran Generasi Milenial ini mengacu pada pendekatan konsep teoritis dan contoh penerapan. Buku ini disusun dengan pembahasan yang terperinci dari setiap materinya agar memudahkan mahasiswa maupun pembaca untuk memahaminya baik secara teori maupun pengimplementasiannya. Buku ini terdiri atas 12 bab yang dibahas secara rinci, diantaranya: Pengantar dan Sejarah Digital Marketing, Kekuatan & Kelemahan Digital Marketing, Inbound dan Outbond Marketing, Search Engine Optimization dan Search Engine Marketing, Online dan Content Marketing, Marketing Affiliate dan Marketing Automation, PPC dan Native Advertising, Business to Business (B2B), Business to Consumer (B2C), Online Marketplace, Social Media Marketing, dan Mobile Marketing dan Web Analytics.
Puji syukur kami panjatkan kehadirat Tuhan Yang Maha Esa, karena berkat rahmat dan karunia-Nya sehingga buku kolaborasi dalam bentuk book chapter dapat dipublikasikan dan dapat sampai di hadapan pembaca. Book cahpter ini disusun oleh sejumlah akademisi dan praktisi sesuai dengan kepakarannya masing-masing.
Buku ini diharapkan dapat hadir memberi kontribusi positif dalam ilmu pengetahuan khususnya terkait dengan perkembangan Digital Marketing bagi Generasi Milenial. Sistematika buku The Art of Digital Marketing: Strategi Pemasaran Generasi Milenial ini mengacu pada pendekatan konsep teoritis dan contoh penerapan. Buku ini disusun dengan pembahasan yang terperinci dari setiap materinya agar memudahkan mahasiswa maupun pembaca untuk memahaminya baik secara teori maupun pengimplementasiannya. Buku ini terdiri atas 12 bab yang dibahas secara rinci, diantaranya: Pengantar dan Sejarah Digital Marketing, Kekuatan & Kelemahan Digital Marketing, Inbound dan Outbond Marketing, Search Engine Optimization dan Search Engine Marketing, Online dan Content Marketing, Marketing Affiliate dan Marketing Automation, PPC dan Native Advertising, Business to Business (B2B), Business to Consumer (B2C), Online Marketplace, Social Media Marketing, dan Mobile Marketing dan Web Analytics.
Pembahasan materi dalam buku ini telah disusun secara sistematis, dengan tujuan memudahkan dosen dalam menyampaikan materi secara berkesinambungan guna menciptakan proses belajar-mengajar yang efektif dan efisien.ii Akhir kata penulis mengucapkan terima kasih kepada semua pihak yang telah membantu dalam proses penulisan buku ini hingga dapat selesai dengan baik, secara khusus kepada Penerbit Media Sains Indonesia sebagai inisiator book chapter ini. Penulis berharap buku ini dapat bermanfaat bagi kita semua dan dapat memberi kontribusi yang positif demi kemajuan nusa dan bangsa Indonesia yang tercinta.
Pematangsiantar, 06 Januari 2022
Editor
Andy Wijaya - Penulis lahir di Kota Pematangsiantar, Sumatera Utara pada tanggal 27 Januari 1985. Penulis merupakan anak kedua dari dua bersaudara yang latar belakang keluarga bukan dari akademisi. Penulis menyelesaikan kuliah S1 dan mendapat gelar Sarjana Ekonomi pada tanggal 20 Mei 2011. Penulis merupakan alumnus Program Studi Manajemen pada Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Sultan Agung di Kota Pematangsiantar. Pada tahun 2011 mengikuti Program Magister Manajemen dan lulus pada tanggal 10 Oktober 2013 dari Universitas HKBP Nommensen Medan. Sejak tahun 2020 sampai sekarang, penulis juga sedang dalam proses menjalankan Studi Program Doktor Ilmu Manajemen pada Universitas Prima Indonesia di Medan. Pada tahun 2011 bergabung di Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Sultan Agung di Kota Pematangsiantar menjadi asisten dosen. Tahun 2013, penulis diangkat menjadi dosen tetap Program Studi Manajemen. Mata kuliah yang pernah diampu adalah Manajemen Operasional, Sistem Informasi Manajemen, Operation Research, Studi Kelayakan Bisnis, Teori Pengambilan Keputusan dan Seminar Manajemen Pemasaran. Pada Tahun 2020 penulis diangkat menjadi Ketua Program Studi Manajemen.
Jamaludin - Jamaludin,M.Kom, seorang praktisi dan akademisi yang lahir di Bah Jambi, 11 Januari 1973 memiliki latar belakang sarjana teknik informatika dari Sekolah Tinggi Poliprofesi Medan dan magister komputer dari Universitas Sumatera Utara dengan peminatan komputer. Saat ini bertugas sebagai dosen di Politeknik Ganesha Medan sejak tahun 2013 sampai sekarang. Aktif dalam penelitian dan pengabdian kepada masyarakat untuk merealisasikan kerja dosen dalam Tri Dharma Perguruan Tinggi. Mulai aktif menulis buku sejak September 2019 sampai sekarang. Kemudian aktif juga menulis artikel di media cetak/online mulai sejak September 2020 sampai sekarang. Tema yang digemari dalam penulisan buku adalah komputer, bisnis online, technopreneurship dan pendidikan.
Ahsanun Naseh Khudori - Lahir di Tulungagung 29 Juli 1988. Pendidikan dasar ditempuh di Madrasah Ibtidaiyah Miftahul Ulum Rejosari Kalidawir. Pendidikan Lanjut Tingkat Pertama ditempuh di Madrasah Tsanawiyah Sunan Kalijogo di desa kelahirannya. Selain belajar di Pondok Pesantren Ma’hadul ‘ilmi Walamal (MIA) di Moyoketen Tulungagung, dia juga belajar di SMK Veteran 1 Tulungagung. Pendidikan S1 ditempuh di Universitas Islam Negeri Maulana Malik Ibrahim Malang pada jurusan Teknik informatika sedangkan S2 ditempuh di Universitas Brawijya pada program studi Ilmu Komputer konsentrasi Rekayasa Perangkat Lunak. Saat ini, dia sedang menjadi dosen tetap di Institut Teknologi Sains dan Kesehatan (ITSK) RS dr. Soepraoen Kesdam V Brawijaya Malang. Selain menjadi dosen dia juga aktif memberikan jasa pelayanan konsultan IT melalui PT Arkatama Multi Solusindo (https://arkatama.id), Saat ini dia menjadi konsultan IT di Kementerian Pertanian di program YESS. Pengembang Sistem akademik Kampus (SIAKAD) DI Politeknik Pembangunan Pertanian Malang dan STIU Al-Mujtama’ Pamekasan.
Rachmad Imam Tarecha - Penulis merupakan dosen Teknik Informatika di Universitas Islam Raden Rahmat Malang sekaligus Digital Marketing Specialist di PT Arkatama Multi Solusindo. Penulis telah memiliki pengalaman praktis dalam pengembangan mesin pencari dan beberapa proyek search engine optimization yang terbukti menghasilkan konversi penjualan. Pencapaian tersebut baru dapat tercapai setelah puluhan tahun bergelut dalam dunia digital marketing secara otodidak. Hampir sebagian besar waktu penulis dahulu digunakan untuk menjelajah di dunia internet, mulai dari membaca tutorial, berdiskusi di forum, dan praktik adalah kegiatan sehari-hari yang dijalani. Bahkan, penulis juga turut mengalami dinamika perubahan mesin pencari dari waktu ke waktu. Pengalaman itulah yang membekali penulis dalam dunia digital marketing sekalipun tidak mengenyam pendidikan formal dalam bidang marketing. Pendidikan formal yang dijalani penulis pada studi S2 Ilmu Komputer di Universitas Budi Luhur Jakarta, S1 Teknik Informatika di UIN Maulana Malik Ibrahim Malang, jurusan Multimedia di SMKN 4 Malang Grafika, SMPN 18 Malang, SDN Mulyoagung 04 Dau Malang, dan TK Miftahul Jannah Malang.
Fauziah - Penulis merupakan berkebangsaan Indonesia dan bergama Islam. Penulis tinggal di Desa Sumberjo Kec. Wonomulyo Kabupaten Polewali Mandar. Telah menyelesaikan studi S1 Ekonomi Islam tahun 2009 di UIN Alauddin makassar dan Magister Ekonomi Syariah tahun 2016 di Program PascaSarjana UIN Alauddin Makassar. Tahun 2010 hingga sekarang mengajar mata kuliah Ekonomi Islam dan Kewirausahaan di prodi Ekonomi Syariah dan Perbankan Syariah di Institut Agama Islam DDI Polewali Mandar dan 2018-sekarang mengajar Akuntansi Bank Syariah dan pada prodi Akuntansi FEKON di Universitas Sulawesi Barat serta 2019-sekarang mengajar Hukum Ekonomi Syariah dan Kewirausahaan pada prodi Hukum Ekonomi Syariah di STAIN Majene. Selain itu penulis menjadi pengurus IAEI Komisariat IAI DDI Polman serta aktif dalam pengabdian masyarakat di bidang pelatihan dalam mengembangkan usaha pada kelompok usaha wanita dengan bekerja sama dengan beberapa lembaga keuangan.
Ernest Grace - Lahir di Pematangsiantar, 1 April 1987, lulus jurusan Sarjana Akuntansi dari Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Sultan Agung pada tahun 2011. Gelar Magister Manajemen diperoleh dari program Magister Manajemen Fakultas Pascasarjana Universitas HKBP Nommensen Medan dengan konsentrasi Manajemen Sumber Daya Manusia dan lulus pada tahun 2013. Saat ini adalah dosen tetap dan aktif mengajar di Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Sultan Agung pada Program Studi Manajemen serta aktif menulis buku ajar dibidang akuntansi dan manajemen.
Hery Pandapotan Silitonga - Lahir di Pematangsiantar pada 03 Nopember 1987. Ia menyelesaikan kuliah dan mendapat gelar Sarjana Ekonomi pada 2 September 2016. Ia merupakan alumni Jurusan Akuntansi STIE Sultan Agung Pematangsiantar. Pada Tahun 2017 Mengikuti Program Magister Akuntansi dan Lulus Pada tahun 2018 dari Universitas Muhammadiyah Sumatera Utara. Pada Tahun 2019 diangkat menjadi dosen STIE Sultan Agung Pematangsiantar pada program studi Akuntansi.
Amna - Memulai pendidikan dasar dan menengah di kota kelahirannya Takengon Aceh Tengah dan kemudian melanjutkan pendidikan tinggi di bidang matematika di USK Banda Aceh pada tahun 1988 dan memperoleh gelar sarjana pada 1992. Tahun 1993 melanjutkan program Pra S2 Matematika di ITB Bandung. Program S2 pula di tempuh pada Mathematics Department Fakulti Sains matematik dan komputer Universiti Kebangsaan Malaysia (UKM). Akhir tahun 1994 menukar jurusan ke Sains Komputer seiring dengan terbentuknya Fakulti Teknologi dan Sains Maklumat UKM. Selama melanjutkan studi S2 sangat aktif sebagai Tutor sambilan untuk mata kuliah matematik, statistik dan ilmu komputer, juga sebagai Asisten Research untuk bidang ilmu komputer dan rekayasa perangkat lunak. Setelah menamatkan S2 tahun 1997 dunia Dosenpun digeluti dengan memulai sebagai Dosen program degree sains sistem di kolej Politek MARA Bangi untuk franchise program UKM-KYPM. Kemudian sebagai dosen D3 sains komputer prancise dengan UiTM Shah Alam, UPM Serdang juga program degree software engineering dengan MMU Cyberjaya di KYPM Kuala Lumpur. Tahun 2001 kembali ke Kampus UKM Bangi sebagai dosen sains sistem. Tahun 2003 bergabung dengan Kolej SAL Kuala Lumpur sebagai dosen program prancise degree in software engineering dan degree in networking dengan Edith Cowan University Western Australia.
Aditya Wardhana - Penulis merupakan dosen tetap Universitas Telkom. Penulis menyelesaikan studi Sarjana Ekonomi (SE) di Universitas Padjadjaran pada tahun 1997 sebagai wisudawan terbaik. Kemudian, menyelesaikan studi Magister Sains (MSi) di Universitas Padjadjaran tahun 2003 dan Magister Manajemen (MM) di Universitas Pasundan tahun 2012 sebagai wisudawan terbaik. Saat ini penulis sedang melanjutkan studi Doktor Ilmu Manajemen di prodi Manajemen Universitas Pasundan. Penulis memiliki kepakaran di bidang manajemen sumber daya manusia, manajemen pemasaran, dan manajemen strategik. Penulis memiliki pengalaman praktisi di Citibank dan di PT Perusahaan Gas Negara Tbk dan meraih predikat the best employee serta sebagai konsultan di beberapa BUMN seperti Surveyor Indonesia, Badan Klasifikasi Kapal Indonesia, Pertamina, BNI 46, PTPN VIII, Biofarma, Kementerian Koordinator Perekonomian RI dan Kementerian Perhubungan. Penulis juga aktif melakukan berbagai penelitian terindeks Scopus dan Sinta dan telah menulis lebih dari 250 buku dalam bidang bisnis. Penulis mendapatkan penghargaan sebagai dosen dengan kinerja penelitian terbaik tahun 2022 dari LLDIKTI Wilayah 4 Jawa Barat dan memiliki Sertifikasi Penulis Buku Non-Fiksi dari Badan Nasional Sertifikasi Profesi (BNSP) RI.
Hesti Umiyati - Adalah Dosen Tetap di Akademi Sekretari dan Manajemen – ASM LEPISI Tangerang Program Studi Sekretari. Magister Manajemen (S2) di bidang Manajemen Pemasaran tahun, Sarjana (S1) di bidang Manajemen tahun 2003. Pernah menjabat sebagai Direktur ASM LEPISI (2011 – 2019), Sebagai Wakil Direktur 1 Bidang Akademik (2000 – 2011). Berbagai pelatihan dan kursus yang berkaitan dengan Sekretaris dan Manajemen telah diikuti, menjadi pengawas dan penguji kompetensi SMK di Kota dan Kabupaten Provinsi Banten dari tahun 2002 s.d. sekarang. Tahun 2010 lulus mendapatkan Sertifikat Pendidik dari Kementerian Pendidikan Nasional Republik Indonesia pada bidang Studi Manajemen dan lulus sertifikasi BNSP Kompetensi Manajemen Perkantoran.
Nadiah Abidin - Dilahirkan tanggal 17 Januari 1980 di Naila, Jerman Barat, Nadiah dikenal sebagai seorang pekerja sosial, penerjemah, penulis, penyulih suara, entrepreneur, dan pengajar. Pernah menjadi satu di antara 26 e-teacher scholarship recipient terbaik sedunia pilihan University of Oregon dan U.S Department of State serta penulis esai terbaik nasional peraih penghargaan Kementerian Pemuda dan Olahraga RI, Nadiah sering diminta menjadi pembicara dan motivator di bidang pendidikan, parenting, pengembangan bakat, minat, dan karakter berkat kiprahnya sebagai pendiri Cahaya Anak Negeri bersama suaminya Andi Suhandi yang telah meraih beragam apresiasi, seperti Kick Andy Young Hero Award, Gendroid Advan Young Movement Award, Pemuda Pelopor bidang Pendidikan, Pekerja Sosial Mandiri Teladan, dan Sepuluh Organisasi Sosial Terbaik Kota Bekasi. Sebagai bagian dari angkatan pertama Forum Lingkar Pena Bekasi, tahun 2019 karyanya yang berjudul Emma menjadi salah satu pemenang audisi Mighty Girls yang dipublikasikan dalam bentuk buku cetak dan buku elektronik platform Let’s Read Asia inisiatif Asia Foundation. Menikmati hari-harinya selaku dosen jurusan Manajemen Komunikasi Institut Ilmu Sosial dan Manajemen STIAMI, peraih penghargaan pengajar berprestasi dari perguruan tinggi tersebut tengah mengikuti proses Beasiswa Fulbright sebagai kandidat utama program Ph.D ke Amerika Serikat.
Budi Harto - Penulis sebelumnya telah bekerja dibeberapa perusahaan swasta baik nasional maupun internasional dan sejak tahun 2014 bekerja sebagai dosen dan melakukan penelitian. Penulis merupakan dosen tetap di perguruan tinggi vokasi dan dosen tidak tetap di perguruan tinggi swasta di Bandung. Saat ini penulis sudah memiliki jabatan fungsional akademik lektor, alumni dari Program Studi Akuntansi (S1) Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Indonesia Membangun (INABA), Program Magister Manajemen (S2) di Universitas Winayamukti dan sedang melanjutkan studi Pendidikan S3 Program Doktoral Ilmu Manajemen di Universitas Pendidikan Indonesia. Penulis aktif sebagai pengelola jurnal riset akuntansi dan bisnis serta aktif dalam menulis artikel di jurnal nasional maupun internasional serta menulis buku tentang pendidikan, manajemen sumber daya manusia, manajemen bisnis, dan lainnya. Selain itu pula penulis aktif sebagai pendamping UMKM dan pengelola Inkubator Bisnis Rumah Entrepreneur dengan membantu pendampingan bisnis UMKM dan mahasiswa yang berminat menjadi entrepreneur.
