Dampak Pemasaran Sosial Media dan Citra Merek terhadap Niat Beli

Buku Pustaka Peradaban hanya dapat dibaca di aplikasi myedisi reader pada Android smartphone, tablet, iPhone dan iPad.

Pratinjau

Dampak Pemasaran Sosial Media dan Citra Merek terhadap Niat Beli

1 Pembaca Rp ~~35.000~~ ▼ 10%	Rp 31.500
Patungan hingga 5 orang pembaca Hemat beli buku bersama 2 atau dengan 4 teman lainnya. Pelajari pembelian patungan disini
3 Pembaca Rp ~~94.500~~ ▼ 13% Rp 27.300 /orang	Rp 81.900

5 Pembaca Rp ~~157.500~~ ▼ 20% Rp 25.200 /orang	Rp 126.000


Pembelian grup
Pembelian buku digital dilayani oleh penerbit untuk mendapatkan harga khusus.	Hubungi penerbit


Perpustakaan
Buku ini dapat dibeli sebagai koleksi perpustakaan digital.	myedisi library

Edisi digital buku ini hanya dapat dibaca di aplikasi myedisi reader pada Android smartphone, tablet, iPhone dan iPad.

Dampak Pemasaran Sosial Media dan Citra Merek terhadap Niat Beli

Buku ini menyajikan hasil kajian terhadap aspek apa saja yang mampu meningkatkan interaksi antara perusahaan dengan konsumen dalam media sosial, khususnya pada Usaha Micro Kecil dan Menengah (UMKM). Karena kini banyak perusahaan yang memanfaatkan medium media sosial sebagai strategi pemasaran dan meningkatkan citra merek. Namun tidak semua perusahaan dapat memanfaatkan media sosial untuk meningkatkan komunikasi pemasaran dengan efektif. Sektor UMKM, khususnya, banyak mengalami kesulitan dalam membangun citra merek dan memunculkan niat beli konsumen. salah satu tandannya adalah minimnya respon konsumen dalam akun media sosial produk. Karena itu buku ini hadir untuk menyajikan kajian mengenai dampak pemasaran media sosial terhadap niat beli konsumen. Buku dapat memberi referensi untuk pengembangan pemasaran digital di masa mendatang.

Ikhtisar Lengkap

Penulis: Dicky Wisnu UR / Gilang Indra Permana

Penerbit: Pustaka Peradaban
ISBN: 9786238806959
Terbit: September 2022 , 51 Halaman

BUKU SERUPA

Buku serupa lainnya

Kewirausahaan UMKM (Metode dan Implementasi Pemasaran UMKM)
Dr. Adcharina Pratiwi. S.E., M.Si.
Rp 23.875

Kewirausahaan: Membangun Usaha Yang Sukses
Ari Basuki
Rp 69.000

Modul Pendamping Kewirausahaan
Ani Restuningsih, S.Pd., M. Hum., Avisema Sigit Saputro, Djoko Kristianto, S.E.M.Si., Doris Rahmat. S.H., M.H., Drs. A Roedy Koesdyantho, M.Pd., Kons., Siswanta, Suharno, Lamidi, SE, M.Si., Setyaningsih Sri Utami, S.E., MM, Yannie Asrie Widanti, STP, M.Gizi., Yokhebed Arumdika P, S.H., M.H.
Rp 38.500

Dasar-Dasar Perencanaan Bisnis
Catharina Vista Okta Frida
Rp 45.000

Kewirausahaan
Hendra Poltak, Iljasmadi, Hafipah, Acai Sudirman, Ni Nyoman Juli Nuryani, Citra Savitri, Fedianty Augustinah, Eka Hendrayani, Dexi Triadinda, Popy Novita Pasaribu, Muhammad Hasan, Helendra, Gunawan, Muhammad Al Farissy, Rachmatullaily Tinakartika Rinda, Hane Johan, Wage Ummami, Robby Fauji, Augustin Rina Herawati, M. Ansyar Bora
Rp 65.000

Kewirausahaan
Drs. Suprayitno, M.Si., Dr. Marjam Desma Rahadhini, M.Si, Yannie Asrie Widanti, STP, M.Gizi., Mutia Paramitha Pratita, S.E, M.Sc
Rp 23.875

The Art Of Digital Marketing:
Andy Wijaya, Jamaludin, Ahsanun Naseh Khudori, Rachmad Imam Tarecha, Fauziah, Ernest Grace, Hery Pandapotan Silitonga, Amna, Aditya Wardhana, Hesti Umiyati, Nadiah Abidin, Budi Harto
Rp 65.000

Kewirausahaan UMKM (Metode dan Implementasi Pemasaran UMKM)
Dr. Adcharina Pratiwi. S.E., M.Si.
Rp 23.875

Kewirausahaan: Membangun Usaha Yang Sukses
Ari Basuki
Rp 69.000

Ikhtisar

Pendahuluan / Prolog

Pengantar

Seperti diketahui pesatnya perkembangan teknologi informasi telah mengubah dunia pemasaran. Mayoritas jenis dan skala usaha mengubah pendekatannya untuk menarik konsumen yang di tuju. Salah satu yang populer adalah dengan memanfaatkan medium internet yang kini sering disebut digital marketing. Penggunaan media sosial sebagai strategi pemasaran saat ini adalah salah satu cara paling efektif. Disisi lain citra merek juga merupakan aspek penting dalam pembangunan persepsi konsumen terhadap suatu produk. Saat ini banyak perusahaan yang membangun citra merek dengan media sosial.

Namun tidak semua perusahaan dapat memanfaatkan media sosial untuk meningkatkan komunikasi pemasaran dengan efektif. Sektor UMKM, khususnya, banyak mengalami kesulitan dalam membangun citra merek dan memunculkan niat beli konsumen. salah satu tandannya adalah minimnya respon konsumen dalam akun media sosial produk. Karena itu buku ini menyajikan kajian terhadap aspek apa saja yang mampu meningkatkan interaksi antara perusahaan dengan konsumen, khususnya pada Usaha Micro Kecil dan Menengah (UMKM).

Akhirnya, penulis berharap kajian ini dapat memberi kontribusi baik secara teoretis maupun praktis pada bidang keilmuan ekonomi dan manajemen pemasaran umum.

Lebih dari itu, kajian ini juga diharapkan dapat bermanfaat bagi pengembangan UMKM, khususnya dalam komunikasi pemasaran.

Penulis

Dicky Wisnu UR - Lulus S-1 di Program Studi Manajemen FEB Universitas Muhammadiyah Malang Tahun 1989. Lulus Program Pasca Sarjana Program Studi Manajemen FEB Universitas Muhammadiyah Malang Tahun 1996 dan sekarang sedang menyelesaikan Program Phd di Universitas Pendidikan Sultan Idris Malaysia. Aktif menulis jurnal dan menerbitkan buku ajar Teori Organisasi dan Metodologi Penlitian. Saat ini aktif sebagi dosen pengajar Mata Kuliah Metodologi Penelitian, Perilaku Konsumen, Teori Organisasi dan Perilaku Organisasi

Gilang Indra Permana - menyelesaikan Program Studi Manajemen Pendidikan Tinggi di Universitas Muhammadiyah Malang, dan sedang menyelesaikan pendidikan pascasarjana Magister Manajemen di Universitas Brawijaya Malang.

Penulis memiliki ketertarikan khusus dibidang sosial media dan multimedia. Penulis aktif dalam dunia desain grafis secara praktis dengan menangani keperluan desain visaual berbagai kegiatan organisasi, program studi maupun fakultas. Penulis juga terjun dalam berbagai program pengabdian masyarakat oleh mahasiswa yang diselenggarakan Universitas Muhammdiyah Malang, khususnya untuk memberikan pembekalan dan pendampingan mengenai social media marketing kepada masyarakat desa binaan melalui Badan Usaha Milik Desa setempat.

Daftar Isi

Cover
Kata Pengantar
Daftar Isi dan Tabel
Bab I: Penggunaan Media Sosial dalam Bidang Pemasaran
Bab II: Konsep-Konsep Penting dalam Pemasaran Digital dan Pengukuranya
     A. Memahami Pemasaran Sosial Media
     B. Technology Acceptance Model (TAM)
     C. Theory of Reasoned Action (TRA)
     D. Citra Merek dan urgensinya dalam pemasaran
     E. Niat Beli
Bab III: Metode pengukuran dan pemecahan Masalah
     A. Lokasi Penelitian
     B. Jenis Penelitian
     C. Populasi dan Teknik Pengambilan Sempel
     D. Jenis dan Sumber Data
     E. Teknik Pengumpulan Data
     F. Teknik Pengukuran Variabel
     G. Teknik Uji Instrumen
     H. Hasil Uji Instrumen
     I. Uji Asumsi Klasik
     J. Teknik Analisis Data
     K. Uji Hipotesis
Bab IV: Mengukur Dampak Pemasaran Sosial Media dan Citra Merek terhadap Niat Beli
     A. Karakteristik Responden
     B. Hasil Uji Asumsi Klasik
     C. Hasil Analisis Data
     D. Pembahasan
Bab V: Penutup : Alternatif Solusi untuk Meningkatkan Minat Beli
Daftar Pustaka
Profil Penulis