Tampilkan di aplikasi

Buku Media Sains Indonesia hanya dapat dibaca di aplikasi myedisi reader pada Android smartphone, tablet, iPhone dan iPad.

Manajemen Pemasaran

(Strategi dan Orientasi Pasar)

1 Pembaca
Rp 122.000 47%
Rp 65.000

Patungan hingga 5 orang pembaca
Hemat beli buku bersama 2 atau dengan 4 teman lainnya. Pelajari pembelian patungan disini

3 Pembaca
Rp 195.000 13%
Rp 56.333 /orang
Rp 169.000

5 Pembaca
Rp 325.000 20%
Rp 52.000 /orang
Rp 260.000

Pembelian grup
Pembelian buku digital dilayani oleh penerbit untuk mendapatkan harga khusus.
Hubungi

Perpustakaan digital
Buku ini dapat dibeli sebagai koleksi perpustakaan digital. Perpustakaan

Buku ini merupakan panduan komprehensif yang ditujukan untuk pelajar dan masyarakat umum yang ingin mendalami aspek-aspek kunci dalam bidang manajemen pemasaran. Menyajikan informasi yang mendalam, buku ini fokus pada dua elemen utama: strategi dan orientasi pasar. Dengan sistematika penyusunan dalam bentuk dua puluh satu bab, setiap bab membahas aspek yang berbeda dan saling terkait dalam konteks manajemen pemasaran.

Bab-bab tersebut membuka wawasan pembaca terhadap konsep-konsep strategis yang digunakan dalam pengembangan pemasaran. Dengan merinci berbagai strategi, buku ini memberikan pemahaman yang kokoh tentang bagaimana perusahaan dapat merencanakan dan melaksanakan langkah-langkah untuk mencapai tujuan pemasaran mereka.

Selain itu, penekanan pada orientasi pasar menjadi landasan penting dalam buku ini. Pembaca diajak untuk memahami berbagai pendekatan dalam memahami kebutuhan dan keinginan pelanggan, serta bagaimana perusahaan dapat menyesuaikan strategi pemasaran mereka sesuai dengan perubahan dalam lingkungan bisnis.

Melalui analisis mendalam dan studi kasus yang relevan, buku ini tidak hanya menyajikan teori-teori umum, tetapi juga mengaitkannya dengan aplikasi praktis dalam dunia nyata. Hal ini memberikan pembaca pemahaman yang lebih baik tentang bagaimana konsep-konsep manajemen pemasaran dapat diimplementasikan dalam konteks bisnis yang konkret.

Dengan penyajian yang sistematis dan konten yang beragam, buku ini diharapkan dapat menjadi sumber rujukan yang berharga bagi mereka yang tertarik untuk memperdalam pengetahuan mereka tentang manajemen pemasaran, sekaligus memberikan pandangan yang menyeluruh dan relevan dalam menghadapi dinamika pasar yang terus berkembang.

Ikhtisar Lengkap   

Penulis: Citra Savitri / Novi Marlena / Acai Sudirman / Ade Onny Siagian / Susy Evita Satya Putri Pasaribu / Erna / Yupi Yuliawati / Wahyu Maulid Adha / Angga Dewi Anggraeni / Zuraedah Indah / Riduan Arifin / Ade Risna Sari / Melan Susanty Purnamasari / Eny Haryati / Muh. Ihsan Said Ahmad / Keisha Dinya Solihati / Sri Sarjana / Dewi Megawati / Popy Novita Pasaribu / Ahmad Badawi Saluy / Khusnul Khotimah
Editor: Hartini

Penerbit: Media Sains Indonesia
ISBN: 9786233625845
Terbit: Juli 2022 , 353 Halaman

BUKU SERUPA













Ikhtisar

Buku ini merupakan panduan komprehensif yang ditujukan untuk pelajar dan masyarakat umum yang ingin mendalami aspek-aspek kunci dalam bidang manajemen pemasaran. Menyajikan informasi yang mendalam, buku ini fokus pada dua elemen utama: strategi dan orientasi pasar. Dengan sistematika penyusunan dalam bentuk dua puluh satu bab, setiap bab membahas aspek yang berbeda dan saling terkait dalam konteks manajemen pemasaran.

Bab-bab tersebut membuka wawasan pembaca terhadap konsep-konsep strategis yang digunakan dalam pengembangan pemasaran. Dengan merinci berbagai strategi, buku ini memberikan pemahaman yang kokoh tentang bagaimana perusahaan dapat merencanakan dan melaksanakan langkah-langkah untuk mencapai tujuan pemasaran mereka.

Selain itu, penekanan pada orientasi pasar menjadi landasan penting dalam buku ini. Pembaca diajak untuk memahami berbagai pendekatan dalam memahami kebutuhan dan keinginan pelanggan, serta bagaimana perusahaan dapat menyesuaikan strategi pemasaran mereka sesuai dengan perubahan dalam lingkungan bisnis.

Melalui analisis mendalam dan studi kasus yang relevan, buku ini tidak hanya menyajikan teori-teori umum, tetapi juga mengaitkannya dengan aplikasi praktis dalam dunia nyata. Hal ini memberikan pembaca pemahaman yang lebih baik tentang bagaimana konsep-konsep manajemen pemasaran dapat diimplementasikan dalam konteks bisnis yang konkret.

Dengan penyajian yang sistematis dan konten yang beragam, buku ini diharapkan dapat menjadi sumber rujukan yang berharga bagi mereka yang tertarik untuk memperdalam pengetahuan mereka tentang manajemen pemasaran, sekaligus memberikan pandangan yang menyeluruh dan relevan dalam menghadapi dinamika pasar yang terus berkembang.

Pendahuluan / Prolog

Kata Pengantar
Segala puji dan syukur kami panjatkan kehadirat Tuhan Yang Maha Esa, atas limpahan Karunia dan Rahmat-Nya yang telah diberikan kepada kami, sehingga buku ini dapat diterbitkan dan sampai di hadapan pembaca. Buku ini diperuntukkan bagi pelajar maupun masyarakat umum dalam memperdalam pengetahuan mengenai manajemen pemasaran, baik dari segi strategi maupun orientasi pasar.

Sistematika penyusunan buku dalam bentuk book chapter ini terdiri atas dua puluh satu bab, dengan judul Manajemen Pemasaran (Strategi dan Orientasi Pasar).

Dalam penyusunan buku ini, kami masih menghadapi banyak kesulitan dan tantangan, tetapi berkat dukungan dari berbagai pihak, buku ini berhasil diterbitkan. Pada kesempatan ini, kami menyampaikan terima kasih yang tak terhingga kepada pihak yang telah memberikan bantuannya. Secara khusus, terima kasih kepada Media Sains Indonesia sebagai inisiator book chapter ini. Karya ini, tentu saja terdapat banyak kelemahan dan kekurangan. Oleh sebab itu, kami sangat mengharapkan saran dan kritik yang membangun, sangat kami harapkan dari para pembaca. Semoga buku ini bermanfaat.

Bandung, Juni 2022
Editor

Penulis

Citra Savitri - Penulis tertarik pada Ilmu manajemen sejak memilih untuk melanjutkan studi jenjang sarjana pada program studi manajemen tahun 2001 pada Universitas Lampung dan kemudian melanjutkan studi pada Magister Manajemen di Pascasarjana Universitas Lampung tahun 2008. Penulis mendapatkan Gelar Doktor Ilmu Manajemen pada Sekolah Pascasarjana di Universitas Pendidikan Indonesia dengan mengambil kepakaran Pemasaran pada Januari tahun 2022. Dalam mewujudkan karir sebagai dosen yang profesional, penulis pun aktif sebagai peneliti di bidang pemasaran dan Ilmu Manajemen pada umumnya. Seluruh penelitian yang telah dilakukan didanai oleh internal perguruan tinggi dan sejak tahun 2018 ada beberapa penelitian yang mendapatkan hibah dari Kemenristek DIKTI sampai saat ini. Selain peneliti, penulis juga aktif menulis buku sesuai bidang ilmunya antara lain buku Manajemen Pemasaran (Strategi dan Orientasi Pasar), Manajemen Pemasaran (Konsep Pemasaran Digital), Perilaku Konsumen dan buku lainnya. Harapannya dengan publikasi artikel dan book chapter yang ada dapat memberikan kontribusi positif bagi bangsa dan negara yang sangat tercinta ini khususnya bagi pendidikan. Atas dedikasi dan kerja keras dalam menulis buku dan mengikuti berbagai konferensi di tingkat internasional dan nasional.
Novi Marlena - Penulis adalah Dosen Prodi S-1 Pendidikan Tata Niaga (Pendidikan Bisnis) Jurusan Pendidikan Ekonomi Fakultas Ekonomika dan Bisnis (FEB) Universitas Negeri Surabaya. Menyelesaikan pendidikan dasar sampai menengah di kota kelahiran yaitu kabupaten Trenggalek Jawa Timur. Tahun 2004 menyelesaikan studi S-1 Pendidikan Tata Niaga Universitas Negeri Surabaya. Tahun 2008 menyelesaikan studi S-2 Ilmu Manajemen Universitas Airlangga. Saat ini, sedang menempuh studi S-3 Pendidikan Ekonomi Universitas Negeri Malang. Mata kuliah Ilmu Administrasi dan Manajemen, Manajemen Strategi, Manajemen Sumber Daya Manusia, Manajemen Operasional adalah mata kuliah yang di ampu sejak awal berkarier sebagai dosen. Karya yang dihasilkan adalah beberapa artikel yang publish baik nasional maupun internasional. Beberapa karya buku sudah dihasilkan, baik dalam bentuk Buku Ajar maupun Book Chapter, antara lain buku dengan judul Pengantar Ilmu Administrasi dan Manajemen; Binis Digital; Pengantar Ilmu manajemen Sebuah Pendekatan Konseptual; Kinerja Karyawan: Era Transformasi Digital; Manajemen Sumber Daya Manusia; Manajemen Strategi: Membangun Keunggulan Kompetitif; Perilaku Konsumen: Tinjauan Konseptual dan Praktis.
Acai Sudirman - Lahir di Lubuk Pakam, 15 Maret 1989, lulus dari Jurusan Sarjana Manajemen dari Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Sultan Agung pada tahun 2016. Gelar Magister Manajemen diperoleh dari program Magister Manajemen Fakultas Pascasarjana Universitas HKBP Nommensen Medan dengan konsentrasi Manajemen Pemasaran dan lulus pada tahun 2018. Saat ini aktif mengajar pada Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Sultan Agung pada Program Studi Manajemen. Selain sebagai dosen, penulis mengisi waktu sehari-hari dengan menulis dan telah menulis buku lebih dari 70-an dengan topik manajemen dan bisnis. Selain aktif menulis buku, penulis juga mulai belajar menjadi editor buku. Penulis menargetkan di akhir tahun 2022 bisa menghasilkan sebanyak 100 buku, baik sebagai penulis maupun sebagai editor. Motto penulis “Jomblo 4.0: Talk Less Do More”.
Ade Onny Siagian - Lahir di Mojokerto (1978), Asisten Ahli saat ini mengajar di Universitas Swasta, Fakultas Ekonomi, jenjang pendidikan S-1 Fakultas Hukum (2003), S-2 Magister Manajemen (2010), S-2 Magister Ilmu Hukum (2018), Magister Ilmu Administrasi Publik (2019) dan S-2 Magister Ilmu Komunikasi (2019) mendapat gelar wisudawan terbaik (Cum Laude), giat melakukan penelitian, dan aktif dalam bidang menulis buku, Google Scholar ID: qyMWX6cAAAAJ; Sinta ID: 6694707; Orcid. ID: https://orcid.org/0000-0002-9701- 9546; dan Scopus ID: 57219985838.
Susy Evita Satya Putri Pasaribu - Selain menyelesaikan Sarjana Ekonomi Universitas Trisakti pada tahun 1994, Penulis juga bergelar Gradip.Comm dan M.Comm dari University of South Australia, Adelaide tahun 1997. Penulis berpengalaman sebagai Sales Supervisor untuk pasar Amarika Serikat dari sebuah perusahaan tekstil terbesar di Indonesia. Selain itu, penulis selama 14 tahun pernah sebagai banker di Bank Duta sebelum merger dengan Bank Danamon dan terakhir sebagai Pimpinan Cabang di Bank Sumut Jakarta dan mengundurkan diri pada tahun 2014. Selama 5 tahun penulis pernah menjabat sebagai Direktur Utama sebuah broker Asuransi dan berhenti pada tahun 2019. Penulis saat ini adalah seorang pengajar paruh waktu di Universitas Prasetiya Mulya. Penulis juga managing partner di suatu perusahaan konsultan manajemen dan bisnis, serta managing partner di perusahaan travel. Penulis meminati dunia Pendidikan dan konsultasi serta juga bertindak sebagai trainer dan motivator. Usaha waralaba atau franchise dan UMKM menjadi fokus perhatiannya. Penulis sangat menyukai traveling dan mempelajari budaya baru.
Erna - Lahir Pada Tanggal 01 November 1982 di Kebayakan, Kabupaten Aceh Tengah. Saat ini, penulis adalah Dosen tetap di Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Gajah Putih Takengon Aceh Tengah. Menyelesaikan Pendidikan Sarjana Ekonomi dengan konsentrasi Manajemen di Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi pada tahun 2005. Pendidikan Magister Manajemen diselesaikan di Programpasca Sarjana Fakultas Ekonomi Universitas Malikul Saleh dengan konsentrasi Manajemen Sumber Daya Manusia pada tahun 2018.
Yupi Yuliawati - Penulis tertarik dalam ilmu pemasaran sejak tahun 2003 pada saat mengenyam pendidikan di strata satu (S-1) prodi Pendidikan Ekonomi dan Koperasi Universitas Pendidikan Indonesia (UPI). Hal tersebut memotivasi penulis memilih untuk melanjutkan lagi ke Sekolah Pasca Sarjana prodi Magister manajemen Bisnis UPI tahun 2009 dengan konsentrasi pemasaran, dan sekarang sedang dalam tahap penyelesaian tugas akhir di program studi manajemen dengan konsentrasi yang sama pemasaran pada jenjang S-3 UPI Bandung. Penulis memiliki kepakaran di bidang Pemasaran dan Perilaku Konsumen. Dalam mewujudkan karir sebagai dosen yang profesional, penulis pun aktif sebagai peneliti dibidang pemasaran dan Ilmu Manajemen. Penulis pernah mendapatkan hibah penelitian yang diselenggarakan oleh Kemenristek Dikti dan mengikuti hibah internal. Selain melakukan tridarma perguruan tinggi, penulis pernah menjadi reviewer dan editor jurnal dan pengelola jurnal. Penulis berharap lewat tulisan ini dapat memberikan kontribusi positif bagi bangsa dan negara yang sangat tercinta ini.
Wahyu Maulid Adha - Ketertarikan penulis terhadap bidang pemasaran diawali setelah lulus di SMA Negeri 2 Pare-Pare tahun 1994 dan pada tahun yang sama melanjutkan pendidikan diperguruan tinggi pada jurusan Pemasaran untuk jenjang Diploma Tiga (DIII) Universitas Hasanuddin dan lulus tahun 1998, dan selanjutnya penulis kemudian melanjutkan pendidikan sarjana atau Strata Satu (S-1) pada tahun 1999 pada jurusan yang sama yakni manajemen Pemasaran di Universitas Muslim Indonesia Makassar dan lulus pada tahun 2001. Selanjutnya pada tahun 2008 Penulis kemudian melanjutkan pendidikan di pasca sarjana Universitas Muslim Indonesia Makassar untuk program Magister Manajemen (M.M) bidang keilmuan pemasaran dan lulus pada tahun 2010. Lalu pada tahun 2014 penulis kembali melanjutkan pendidikan di jenjang strata tiga (S-3) atau program doktor ilmu ekonomi di Univerisitas Hasanuddin Makassar dengan jalur konsentrasi manajemen pemasaran dan menyelesaikan studi pada tahun 2019 silam.

Penulis saat ini, aktif mengajar di fakultas ekonomi universitas Sulawesi Barat dengan status dosen ASN, selain itu juga berperan aktif dalam melakukan penelitian dibidang pemasaran ditandai dengan beberapa penelitian yang telah dipublikasikan baik pada jurnal nasional maupun jurnal internasional yang bereputasi. Penulis juga sekaligus aktif menulis buku dibidang pemasaran dan saat ini telah mempublikasikan beberapa buku di bidang pemasaran untuk perguruan tinggi.
Angga Dewi Anggraeni - Ketertarikan penulis terhadap manajemen pemasaran dimulai pada tahun 2005 silam. Hal tersebut membuat penulis memilih untuk masuk ke Politeknik Pos Indonesia dengan memilih Program studi Pemasaran dan berhasil lulus pada tahun 2008. Penulis kemudian melanjutkan pendidikan ke Perguruan Tinggi dan berhasil menyelesaikan studi S-1 di prodi Manajemen konsentrasi Manajemen Pemasaran Universitas Pasundan Bandung pada tahun 2009. Empat tahun kemudian, penulis menyelesaikan studi S-2 di prodi Bisnis Manajemen Universitas Pendidikan Indonesia Bandung dan di tahun 2022 penulis mendapatkan gelar Doktor studi S-3 di Universitas Pendidikan Bandung dengan Program Studi Ilmu Manajemen. Penulis memiliki kepakaran di bidang Service dan Brand Management. Untuk mewujudkan karir sebagai dosen profesional, penulis pun aktif sebagai peneliti di bidang kepakarannya tersebut. Beberapa penelitian yang telah dilakukan didanai oleh internal perguruan tinggi dan juga Kemenristek DIKTI. Atas dedikasi dan kerja keras dalam menulis buku dan mengikuti berbagai konferensi di tingkat internasional dan nasional.
Zuraedah Indah - Zuraedah Indah, S.E., M.Si Adalah Dosen Tetap Yayasan di STIE “EL HAKIM” Solok, yang lahir di Jakarta, 04 Agustus 1979. Berawal pada Pendidikan Sekolah Dasar di SDN 09 Cipinang Melayu Jakarta Timur 1992. Pendidikan Sekolah Menengah Pertama di SMPN. 01 Pondok Gede Bekasi (1995). Pendidikan Sekolah Menengah Atas di SMA 01 Islam As`syafiiyah Jakarta Timur (1998). Pendidikan Diploma III Akademi Manajemen El Hakim dengan Jurusan Manajemen Perdagangan Sulit Air Solok (2000). Beasiswa dari YPPM El Hakim untuk Pendidikan S-1 di UNAND Padang Jurusan Manajemen (2003). Beasiswa BPPS dari DIKTI (2009) Pendidikan S-2 di jurusan Perencanaan Pembangungan Negeri (PPN - 2012). Berawal menjadi Asisten Dosen di Akademi Manajemen El Hakim dan Sekretaris Direktur (2002), dan menjadi Dosen Tetap di Akademi Manajemen El Hakim (2004) dan yang sekarang menjadi STIE El Hakim sampai sekarang.
Riduan Arifin - Lahir di Jakarta tanggal 25 Agustus 1985. Telah menyelesaikan studi S-1 Administrasi Publik di Institut STIAMI Tahun 2017 dan studi S-2 Magister Manajemen di STIE GANESHA JAKARTA Tahun 2021. Saat ini penulis diberikan amanah menduduki posisi sebagai Kepala Urusan Kemahasiswaan setelah sebelumnya menjadi Kepala Urusan Humas dan Kepala Urusan Akademik di Poltekkes Jakarta I. Penulis juga aktif dalam melulis artikel mengisi buletin kesehatan Badan PPSDM Kesehatan. Di samping itu penulis juga memiliki usaha di bidang furniture dan sedang mengembangkan usaha di dunia pendidikan anak usia dini. Penulis mempunyai hobby bermain musik dan bergabung dalam salah satu band indie yang sudah menelurkan 4 buah album.
Ade Risna Sari - Lahir di Pontianak, 30 September 1973. Saat ini penulis tinggal di Pontianak, Kalimantan Barat. Pendidikan tinggi ditempuh mulai dari S-1 di Fakultas Hukum Universitas Panca Bhakti Pontianak (lulus 1997), S-2 pascasarjana Universitas Tanjungpura Pontianak (UNTAN) prodi Administrasi Publik konsentrasi Kebijakan Publik (lulus 2014). Penulis mengambil Akta Mengajar (Akta IV) di Universitas Terbuka Pontianak (lulus 2006). Aktivitas penulis saat ini mengajar pada jenjang Diploma III dan jenjang sarjana (S-1) di Fakultas Ilmu Sosial Dan Ilmu Politik  dan beberapa Fakultas lain di lingkungan Universitas Tanjungpura Pontianak. Penulis juga menjadi korektor UAS THE Padang serta menjadi editor buku dan reviewer jurnal.
Melan Susanty Purnamasari - Ketertarikan penulis terhadap ilmu Manajemen dan Bisnis dimulai pada tahun 1990 silam. Hal tersebut membuat penulis memilih untuk masuk ke Jurusan Ilmu Pengetahuan Sosial pada Sekolah Menengah Atas di SMA Xaverius Pahoman dan berhasil lulus pada tahun 1993. Penulis kemudian melanjutkan pendidikan ke Perguruan Tinggi dan berhasil menyelesaikan studi S-1 di prodi Ekonomi Manajemen Universitas Pembangunan Nasional “Veteran’ Yogyakarta pada tahun 1998. Kemudian pada tahun 2005, penulis menyelesaikan studi S-2 di prodi Magister Manajemen (Bidang Ilmu Manajemen Pemasaran) Program Pascasarjana Universitas Lampung. Penulis memiliki kepakaran di bidang Manajemen Pemasaran, Manajemen Sumber Daya Manusia dan Perencanaan Bisnis. Saat ini Penulis bekerja sebagai Dosen dan Ketua Program Studi Administrasi Bisnis FISIP di Universitas Tulang Bawang Lampung. Pada tahun 2021 Penulis lulus Sertifikasi Dosen. Dan pada tahun 2021 juga Penulis Lolos dan Lulus mengikuti Pelatihan dan International Exam Program Sertifikasi Kompetensi Teknis Dosen, Skema Certified Marketing Analyst (CMA). Pada 2019 Penulis mendapatkan Hibah Kemenristek Dikti Pengabdian Kepada Mayarakat Stimulus.
Eny Haryati - lahir di Trenggalek, 6 Pebruari 1963. Pendidikan S1 diselesaikan di Universitas Brawijaya (1986), S2 di Universitas Indonesia (1994), dan S3 di Universitas Gadjah Mada (2004); ketiganya pada program Studi Ilmu Administrasi Negara. Menjadi dosen di Fakultas Ilmu Administrasi Universitas Dr. Soetomo (FIA-Unitomo) Surabaya sejak tahun 1987 sampai sekarang. Ia pernah menjadi Staf Ahli pada Direktorat Jenderal Pembangunan Masyarakat Desa Departemen Dalam Negeri, saat ini sedang menjadi Ketua Dewan Pakar Asosiasi Desa Wisata Indonesia. Jabatan yang pernah diemban: Dekan FIA-Unitomo, Sekjen Dewan Pendidikan Provinsi Jawa Timur, Anggota Unsur Pengarah Badan Penanggulangan Bencana Provinsi Jawa Timur Periode 2012-2017, Team Leader Sustainable Capacity Building for Decentralization (Proyek Asian Development Bank) 2010-2011, dll.
Muh. Ihsan Said Ahmad - Lahir di Ujungpandang, 9 Juli 1973. Lulusan S-1 gelar Sarjana Ekonomi (S.E.) pada Prodi Manajemen Universitas Hasanuddin tahun 1998, kemudian studi S-2 pada Prodi Ekonomi Sumber Daya di Program Pascasarjana Universitas Hasanuddin dan lulus dengan gelar Magister Sains (M.Si.) tahun 2006. Pada tahun 2019 mendapatkan gelar Doktor (Dr.) sebagai lulusan S-3 pada Prodi Pendidikan Ekonomi Program Pascasarjana Universitas Negeri Makassar. Sekarang ini menjabat sebagai kepala Pusat Pelatihan dan Inkubator Bisnis pada Lembaga Inovasi dan Pengembangan Kewirausahaan Universitas Negeri Makassar (LIPK UNM) dan Dosen Tetap di Prodi Pendidikan Ekonomi Jurusan Ilmu Ekonomi pada Fakultas Ekonomi, Universitas Negeri Makassar (FE UNM).

Memiliki kepakaran di bidang Manajemen Bisnis, Kewirausahaan, Pendidikan Ekonomi khususnya Literasi Kewirausahaan Informal dan UMKM. Untuk mewujudkan karirnya sebagai dosen profesional, selain aktif mengajar pada matakuliah; Pengantar Bisnis, Kewirausahaan, Etika Bisnis, Manajemen Strategi dan Ekonomi Sumber Daya, juga aktif sebagai peneliti dan pengabdi di bidang kepakarannya tersebut, termasuk menulis berbagai artikel ilmiah, beberapa buku ajar dan book chapter untuk memberikan kontribusi positif di bidang pendidikan.
Keisha Dinya Solihati - Keisha mendapatkan gelar Sarjana Teknik Lingkungan dari Institut Teknologi Bandung pada tahun 2010, kemudian bekerja di PT. Palyja – perusahaan distributor air bersih sebagai engineer selama 2 tahun. Terlibat dalam keputusan bisnis di pekerjaannya, ia tertarik untuk menekuni ilmu bisnis yang membuatnya mengambil gelar Magister Kewirausahaan-Magister Administrasi Bisnis dari Institut Teknologi Bandung. Dengan menggunakan pengetahuannya ini, dia mencoba mendirikan beberapa bisnis pengusaha kecil untuk dirinya sendiri. Setelah menyelesaikan gelar masternya, ia bekerja sebagai Senior Associate pada divisi People and Organization business di PricewaterhouseCoopers (PwC) Consulting Indonesia. Selama 3 tahun pengalamannya sebagai konsultan, ia dihadapkan pada berbagai proyek organisasi, termasuk Transformasi SDM, Desain dan Pengembangan Organisasi, Manajemen Karir, Manajemen Talent, Manajemen Kinerja, Manajemen Kompetensi, Manajemen Proyek, dan Manajemen Perubahan. Kemudian pada 2017 iya Mengundurkan diri dari PwC, kemudian bergabung sebagai Konsultan di Accenture Consulting di Unit Bisnis Talent and Organization. Pada akhir 2017, Keisha diterima sebagai Dosen di Institut Lembaga Administrasi Negara, khususnya program studi Administrasi Bisnis Sektor Publik, di mana dia selalu ingin menjadi guru dan mendedikasikan ilmunya dengan memberikan mata kuliah dengan topik Kewirausahaan, Bisnis, Corporate Governance, Manajemen Perubahan, dan sebagainya.
Sri Sarjana - Ketertarikan penulis dalam membuat publikasi ilmiah diawali sejak turut berkecimpung di dunia pendidikan dalam rangka ikut serta mencerdaskan kehidupan bangsa. Upaya untuk menciptakan kreativitas dalam menghasilkan publikasi ilmiah dilakukan penulis agar terus bermanfaat bagi masyarakat. Awal pendidikan tinggi penulis dimulai dengan melanjutkan kuliah dan menyelesaikan studi S1 di prodi Teknik Mesin Universitas Muhammadiyah Surakarta dan prodi Pendidikan Teknik Mesin Universitas Sebelas Maret. Selanjutnya, penulis menyelesaikan studi magister di prodi Manajemen Pendidikan Universitas Negeri Jakarta, dan menyelesaikan studi program doktoral di prodi Manajemen Strategik Universitas Padjadjaran.

Penulis memiliki kepakaran dibidang Manajemen Strategik dan Metodologi Penelitian yang diharapkan dapat menunjang karir sebagai pengajar, penulis, dan peneliti. Berbagai penelitian telah dihasilkan oleh penulis dan telah dipublikasikan di berbagai jurnal nasional maupun jurnal internasional yang bereputasi. Selain peneliti, penulis juga telah menulis beberapa buku yang diharapkan dapat bermanfaat bagi pengembangan ilmu pengetahuan sehingga turut membantu meningkatkan kualitas sumber daya manusia Indonesia.
Dewi Megawati - Penulis lahir di Bogor, pada tanggal 11 Agustus 1987, lulus S-1 Jurusan Manajemen dari Fakultas Ekonomi Manajemen Institut Pertanian Bogor pada tahun 2009. Selanjutnya, penulis melanjutkan pendidikan di Manajemen Bisnis-Institut Pertanian Bogor (MB-IPB) dan mendapat gelar Magister Manajemen (MM) pada tahun 2012. Setelah lulus, menjadi praktisi di dunia perbankan BUMN. Penulis mengabdi pada dunia pendidikan dan menjadi Dosen di Universitas Ibn Khaldun Bogor sampai dengan sekarang dan menjadi praktisi di perbankan syariah BUMD Kabupaten Bogor.
Popy Novita Pasaribu - Popy Novita Pasaribu lulus sarjana dari jurusan Teknologi Industri Pertanian IPB Bogor dengan gelar Sarjana Teknologi Pertanian pada tahun 1995. Sekolah S-2 dilanjutkan di Australia dengan beasiswa dari World Bank mendapatkan gelar Graduate Diploma in Business Systems dan Master of Business Systems dari Monash University pada tahun 1996 dan 1997. Tahun 2010 lulus dari program Doktor Manajemen Bisnis IPB dengan konsentrasi Strategi Manajemen dengan judul disertasi Model Sumber Daya Manusia Islami pada Perbankan Syariah. Riwayat pekerjaan dimulai menjadi Pegawai Negeri Sipil di Departemen Tenaga Kerja (sekarang Kementerian Ketenagakerjaan) pada tahun 1999. Jabatan yang diamanahkan adalah sebagai Kasi Jaminan Sosial Tenaga Kerja dan Kasi Penelitian Ketenagakerjaan. Pada tahun 2009 mengundurkan diri dan menjadi Direktur di salah satu Perusahaan pialang asuransi. Tahun 2012 memulai karir menjadi dosen tetap di Universitas Ibn Khaldun Bogor dan dosen tidak tetap di Universitas Mercu Buana. Saat ini mata kuliah yang penulis ampu antara lain Manajemen Stratejik, Perilaku Pelanggan dan Riset Pasar, Manajemen Pemasaran dan Studi Kelayakan Bisnis Buku yang diterbitkan antara lain kontributor book chapter “Pengantar Bisnis: Konsep E-Marketing”. Penelitian yang dilakukan sekarang adalah hibah penelitian hilirisasi Kementrian Pendidikan Kebudayaan Riset dan Teknologi Tahun 2023 dengan judul Aplikasi Digital Marketing Persona UMKM Berbasis Neuromarketing.
Ahmad Badawi Saluy - Dilahirkan di Kalianda Lampung Selatan. Pendidikan sekolah dasar sampai sekolah lanjutan pertama ditempuh di Lampung sedangkan sekolah lanjutan atas ditempuh di Yogyakarta. Pendidikan Diploma diselesaikan di APPI dan UII Yogyakarta 1981 sarjana strata satu diselesaikan pada Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Bandar Lampung tahun 1990. Pendidikan sarjana strata dua diselesaikan pada Program Studi Magister Manajemen, Program Pascsarjana Universitas Negeri Bengkulu tahun 2006 dan gelar Doktor diperoleh dari Program Pascasarjana Universitas Negeri Jakarta tahun 2013. Saat ini, Penulis menjadi dosen tetap pada Program Studi Magister Manajemen, Program Pascasarjana, Universitas Mercu Buana, Jakarta yang dijalaninya sejak tahun 2013. Sebelumnya ia juga tercatat sebagai dosen pada Fakultas Ekonomi Universitas Prof. Dr. Hazairin,SH. dan sebagai anggota Dewan Perwakilan Rakyat Daerah (DPRD) Bengkulu tahun 2004-2009 dan 2009-2014. Bidang kepakaran Strategic Human Resources Management, aktif menulis artikeldi berbagai International Journal dan International Conference (Ahmad Badawi Saluy - ‪Google Cendekia).

Editor

Hartini - Editor berasal dari Kabupaten Bulukumba, Provinsi Sulawesi Selatan. Menyelesaikan pendidikan Strata Satu (S-1) di Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi (STIE-YPUP) Makassar tahun 2005. Selanjutnya, melanjutkan pendidikan Strata Dua (S-2) di Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi (STIE-YPUP) Makassar tahun 2010 program studi magister manajemen. Kemudian melanjutkan pendidikan (S-3) pada Universitas Hasanuddin (UNHAS) program studi ilmu ekonomi, jurusan manajemen dan menyelesaikan pendidikan pada tahun 2018. Saat ini, bekerja sebagai dosen tetap pada STKIP Pembangunan Indonesia Makassar. Pada tahun 2013, menjabat sebagai ketua Program Studi, kemudian diberi amanah untuk menjabat Ketua LPM. Memiliki kepakaran dalam bidang manajemen dan mulai aktif menulis berbagai buku, beberapa buku yang berhasil diterbitkan antara lain: Buku referensi dengan judul (Person Organization Fit (P-O Fit), Quality of Work Life, dan Keadilan Organisasi; MSDM (Digitalisasi Human Resources)). Buku kolaborasi (Pengantar Manajemen untuk Organisasi Publik; Pengantar Bisnis; Perilaku Organisasi; Kinerja Karyawan; Setahun Covid-19 dari Berbagai Perspektif; BUM Desa sebagai Kekuatan Ekonomi Baru Kisah Inspirasi S-3). Beberapa tulisan yang telah dihasilkan dalam bentuk jurnal nasional yang terakreditasi dan jurnal internasional pada bidang keilmuan khususnya manajemen. Beberapa artikel...

Daftar Isi

Cover Depan
Kata Pengantar
Daftar Isi
Bab 1. Strategi Pemasaran di Era Digital
     Teknologi dan Pemasaran Digital
     Pengertian dan Konsep Strategi Pemasaran Digital
     Tujuan Manajemen Strategi
     Komponen Strategi Pemasaran
     Digital Marketing
     Perbedaan antara Pemasaran Tradisional dan
     Komponen Pemasaran Digital
Bab 2. Lingkungan Pemasaran Internal dan Eksternal
     Analisis SWOT
     Lingkungan Internal
     Lingkungan Eksternal
Bab 3. Filosofi dan Konsep Inti Manajemen Pemasaran
     Pendahuluan
     Filosofi dan Konsep Manajemen Pemasaran
     Dasar Manajemen Pemasaran
     Konsep Inti Pemasaran
     Manajemen Pemasaran Berorientasi Strategik
     Urgensi Konsep Manajemen Pemasaran pada Era
     Peran Manajemen Pemasaran dalam Sustainability
Bab 4. Perencanaan Program Pemasaran (Marketing Program Planning)
     Pendahuluan
     Pengertian Perencanaan Pemasaran
     Tujuan Perencanaan Pemasaran
     Perencanaan Strategi Pemasaran
     Perencanaan Program Pemasaran
     Tujuan Program Pemasaran
     Konsep Inti Pemasaran
     Tahapan Pembuatan Program Perencanaan Pemasaran
     Penutup
Bab 5. Pentingnya Manajemen Pemasaran dalam Perusahaan
     Pengertian Manajemen Pemasaran
     Tujuan Manajemen Pemasaran
     Konsep Manajemen Pemasaran
     Fungsi Manajemen Pemasaran
     Pentingnya Manajemen Pemasaran bagi Perusahaan
Bab 6. Perilaku Konsumen
     Latar Belakang
     Pengertian Perilaku Konsumen
     Faktor yang Memengaruhi Perilaku Pembelian
     Model Perilaku Pembelian Konsumen
     Persepsi dan Proses Persepsi
     Proses Pengambilan Keputusan Pembeli
     Pembelian Pasar Bisnis
Bab 7. Segmentasi, Target Pasar, dan Penisisisan Pasae (STP)
     Segmentasi Pasar (Segmenting)
     Target Pasar
     Pemosisian Pasar (Positioning)
Bab 8. Ekuitas Merek
     Apakah Ekuitas Merek itu?
     Membangun Ekuitas Merek
     Membangun Brand Identity
     Mengukur Ekuitas Merek
     Mengelola Ekuitas Merek
     Cara Mengelola Ekuitas Merek dengan Baik yang Lebih
     Merencanakan Strategi Penetapan Merek
     Kunci Sukses Branding
     Ekuitas Pelanggan
Bab 9. Bauran Pemasaran
     Konsep Instrumen Pemasaran
     Bauran Pemasaran
     Unsur-Unsur Bauran Pemasaran
Bab 10. Strategi Pemasaran Produk
     Pengertian Pemasaran Produk
     Elemen Strategi Pemasaran
     Pentingnya Strategi Pemasaran Produk Bagi
     Manfaat Perusahaan harus Menerapkan Strategi
     Langkah-Langkah yang Perlu dilakukan Sebelum
     Sepuluh Strategi Pemasaran Produk yang Efektif
Bab 11. Organisasi, Informasi, dan Komunikasi Pemasaran
     Pendahuluan
     Organisasi
     Informasi
     Komunikasi
     Pengertian Komunikasi Pemasaran
Bab 12. Proses Pengambilan Keputusan Konsumen
     Pengambilan Keputusan (Decision Making)
     Faktor-Faktor yang Memengaruhi Pengambilan
     Aspek-Aspek Pengambilan Keputusan
     Proses Pengambilan Keputusan Konsumen
     Keputusan Pembelian (Buying Decision)
Bab 13. Menciptakan Nilai dan Loyalitas Pelanggan
     Pendahuluan
     Pelanggan
     Pengertian Loyalitas Pelanggan
     Karakteristik Loyalitas Pelanggan
     Menciptakan Loyalitas Pelanggan
     Faktor-Faktor yang Memengaruhi Loyalitas Pelanggan
     Manfaat Loyalitas Pelanggan
     Konsep Loyalitas Pelanggan
     Dimensi Loyalitas Pelanggan
Bab 14. Peluang dan Tantangan Pemasaran Digital dalam Pemberdayaan Desa Wisata
     Digitalisasi: Kini dan Masa Mendatang
     Konsepsi Pemasaran Digital
     Peluang Pemasaran Digital dalam Pemberdayaan Desa
     Tantangan Pemasaran Digital dalam Pemberdayaan
     Daya Akselerasi Pemasaran Digital dalam
Bab 15. Saluran Distribusi
     Konsep Dasar
     Saluran Distribusi
     Strategi Distribusi
     Mengelola Distribusi Fisik
     Distributor atau Penyalur
     Producer dan Consumer Oriented Distribution
Bab 16. Prosedur Penetapan Harga
     Harga Produk atau Jasa
     Tantangan dalam Penetapan Harga
     Prosedur Penetapan Harga
     Tujuan Penetapan Harga
     Estimasi Demand/Penawaran
     Estimasi Biaya, Analisis Biaya, Harga dan Penawaran
     Metode Penetapan Harga
     Strategi Harga Dasar, Harga Psikologis, Harga
     Memilih Harga Final
Bab 17. Siklus Hidup Produk
     Konsep Siklus Hidup Produk
     Perencanaan dan Penilaian Siklus Hidup Produk
     Kritik Terhadap Teori Siklus Hidup Produk
Bab 18. Brand Awareness, Brand Loyalty dan Brand Image
     Brand
     Klasifikasi Brand
     Brand Awareness
     Brand Image
     Brand Loyalty
     AIDA
     Brand Campaign
     Strategi Branding Perusahaan Besar
Bab 19. Riset Pemasaran
     Penjualan versus Pemasaran
     Definisi Riset Pasar
     Target Riset Pemasaran
     Riset Pemasaran Prediktif
     Jenis Riset Pemasaran
     Tahapan Proses Riset Pemasaran
     Metode Riset Pemasaran
     Studi Kasus Riset Pemasaran
Bab 20. Globalisasi dan Bisnis Internasional
     Era Globalisasi
     Ciri Utama Globalisasi
     Globalisasi dan Pasar Global
     Konsep Bisnis Internasional
     Ruang Lingkup Bisnis Internasional
     Aktivitas Bisnis Internasional
     Perusahaan Multinasional
     Dampak Globalisasi
     Rangkuman
Bab 21. Strategi Diferensiasi (Differentation Strategy)
     Pendahuluan
     Konsep Strategi Diferensiasi
     Bentuk Diferensiasi
     Jenis Strategi Diferensiasi
     Langkah-Langkah Penerapan Strategi Diferensiasi
Cover Belakang