Buku ini diharapkan dapat hadir memberi kontribusi positif dalam ilmu pengetahuan khususnya terkait dengan pengelolaan merek berdasarkan aspek brand marketing.
Sistematika buku Brand Marketing: The Art of Branding ini mengacu pada pendekatan konsep teoritis dan contoh penerapan. Buku ini terdiri atas 12 bab yang dibahas secara rinci, diantaranya: Konsep Dasar Merek, Strategi Pengembangan Merek, Membangun Ekuitas Merek, Sistem Indentitas Merek, Brand Trust dan Brand Attitude, Brand Performance dan Brand Loyalty, Brand Image dan Brand Awareness, Brand Love dan Brand Emotional, Brand Visibility and Brand Integrity, Brand Positioning dan Brand Value, Rebranding, dan Customer-Based Brand Equity (CBBE).
Puji syukur kami panjatkan kehadirat Tuhan Yang Maha Esa, karena berkat rahmat dan karunia-Nya sehingga buku kolaborasi dalam bentuk book chapter dapat dipublikasikan dan dapat sampai di hadapan pembaca. Book cahpter ini disusun oleh sejumlah akademisi dan praktisi sesuai dengan kepakarannya masing-masing. Buku ini diharapkan dapat hadir memberi kontribusi positif dalam ilmu pengetahuan khususnya terkait dengan pengelolaan merek berdasarkan aspek brand marketing.
Sistematika buku Brand Marketing: The Art of Branding ini mengacu pada pendekatan konsep teoritis dan contoh penerapan. Buku ini terdiri atas 12 bab yang dibahas secara rinci, diantaranya: Konsep Dasar Merek, Strategi Pengembangan Merek, Membangun Ekuitas Merek, Sistem Indentitas Merek, Brand Trust dan Brand Attitude, Brand Performance dan Brand Loyalty, Brand Image dan Brand Awareness, Brand Love dan Brand Emotional, Brand Visibility and Brand Integrity, Brand Positioning dan Brand Value, Rebranding, dan Customer-Based Brand Equity (CBBE).
Pembahasan materi dalam buku ini telah disusun secara sistematis, dengan tujuan memudahkan pembaca untuk memahaminya. Kami menyadari bahwa tulisan ini jauh dari kesempurnaan dan masih terdapat banyak kekurangan, sejatinya kesempurnaan itu hanya milik Yang Kuasa. Oleh sebab itu, kami tentu menerima masukan dan saran dari pembaca demi penyempurnaan lebih lanjut.
Sunday Ade Sitorus - Lahir di Medan, pada 14 Oktober 1979. Lulusan Universitas Jenderal Soedirman Purwokerto (S1) dan Universitas Sumatera Utara (S2). Saat ini berkaris sebagai Dosen PNS LLDIKTI Wilayah 1 Sumatera Utara sejak Tahun 2005 hingga sekarang dan ditempatkan di STIE ITMI Medan. Saat ini juga aktif menjadi penulis di Lembaga Riset Makarioz serta sebagai Reviewer Jurnal International dan Nasional. Pengelola dan editor beberapa jurnal nasional.
Nada Arina Romli - Lahir di Bandung, 14 September 1991. Nada menempuh pendidikan S-1 Komunikasi jurusan public relations di Universitas Padjadjaran, serta pendidikan S-2 Komunikasi konsentrasi public relations di Universitas Padjadjaran. Saat ini Nada merupakan seorang pengajar prodi Ilmu Komunikasi, Fakultas lmu Sosial, Universitas Negeri Jakarta. Sebelum menjadi dosen, Nada berkecimpung sebagai praktisi di bidang perbankan dan financial technology. Nada pernah bekerja sebagai Sales Management Asst Manager di Bank Sahabat Sampoerna, kemudian menjabat sebagai CDD & EDD Compliance di Bank Standard Chartered Indonesia, serta terakhir sebagai marketing communication Asst Manager di PT Futuready Insurance Broker, part of Aegon Worldwide Group. Nada memiliki minat pada kajian komunikasi pemasaran, komunikasi bisnis, gender, new media, komunikasi digital. Pada tahun 2019, Nada meraih gelar CPR (Certified Public Relations) pada bidang stratgeic public relations dan media relations dan juga sebagai asesor kompetensi pada bidang public relations.
Sebelumnya pada tahun 2017 meraih gelar sebagai Junior Public Relations Certification. Pada tahun 2019 dan 2020, Nada berhasil mempublikasikan karya bukunya yang berjudul Literasi Media dalam Komunikasi Politik serta Entrepreneurship di Era 4.0 dan Komunikasi Pemasaran Kreatif di Era Digital.
Chairul Pua Tingga - Lahir di Ende, 06 Juni 1984, menempuh pendidikan S1 di Program Studi Ilmu Administrasi Bisnis pada tahun 2003- 2008 di Universitas DR. Soetomo Surabaya, dan melanjutkan pendidikan S2 di Universitas yang sama di Program Studi Manajemen Pemasaran pada tahun 2008-2010. Kemudian pada tahun berikut yaitu tahun 2011 Peulis bekerja sebagai tenaga peajar di Universitas Muhammadiyah Kupang pada home base Program Studi Agrobisnis Perikanan Fakltas Perikanan. Sebagai seorang dosen yang diemban amanah untuk melakukan tri darma perguruan tinggi, penulis sering melakukan penelitian-penelitian yang berkaita dengan bidang ilmu pemasaran yang identik dengan pendekatan penelitian kuantitatif, namun sejak 2019 penulis mulai melakukan peneltian pemasaran dengan pendekatan peneitian kualitatif, Melalui buku ini penulis berharap dapat memberikan kontribusi kepada perkembangan ilmu pengetahuan dibidang kewirausahaan khususnya pemasaran agar berguna bagi Negara, nusa, dan bangsa.
Ni Putu Sukanteri, SP., M,Agb. - Agribinis sebagai salah satu ilmu yang diminati oleh penulis sejak tahun 2000 silam, hal tersebut membuat penulis memilih untuk sekolah di Prodi Agribinis Universitas Udayana tahun 2002. Penulis berhasil menyelesaikan studi S1 tahun 2008. Tiga tahun berikutnya penulis melanjutkan melanjutkan studi di S2 Manajemen Agribinis di Program Pasca Sarjana, Universitas Udayana dan menyelesaikan pada tahun 2011. Penulis kemudian melanjutkan studi program doctoral pada Program Studi S3 Ilmu Pertanian di Universitas yang sama pada tahun 2019 dan masih dalam penyusunan disertasi.
Penulis mempunyak kepakarann dalam bidang agribinis dan sosial ekonomi. Dan untuk mewujudkan karir sebagai dosen profesional, penulis pun aktif sebagai peneliti dibidang kepakarannya tersebut. Beberapa penelitian yang telah dilakukan didanai oleh internal perguruan tinggi dan juga Kemenristek DIKTI. Selain peneliti, penulis juga aktif menulis buku dengan harapan dapat memberikan kontribusi positif bagi bangsa dan negara yang sangat tercinta ini.
Seprianti Eka Putri, S.E, M.Si. - Adalah staf pengajar di Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Bengkulu sejak tahun 2005. Dia meraih gelar sarjana di Universitas Bengkulu dan melanjutkan program magisternya di Universitas Indonesia. Dia telah mengajar berbagai mata pelajaran yang berkaitan dengan disiplin pemasaran seperti dasar pemasaran, manajemen pemasaran, perilaku konsumen, riset pemasaran, pemasaran jasa, pemasaran ritel, dan pemasaran organisasi nirlaba. Selain mengajar, penulis aktif mengikuti hibah penelitian yang didanai oleh Kementerian Riset, Teknologi dan Pendidikan Tinggi, Universitas Bengkulu, dan pemerintah daerah. Penulis juga aktif terlibat dalam keanggotaan dalam skala internasional dan berpartisipasi sebagai pembicara/presenter di berbagai seminar, pelatihan di tingkat lokal, nasional, dan internasional.
Antonius Philippus Kurniawan Gheta - Lulus S-1 di Program Studi Manajemen STIESIA Surabaya Tahun 2006. Lulus Magister Manajemen STIESIA Surabaya Tahun 2008.Tahun 2010 mengajar di Universitas Nusa Nipa Indonesia Di Maumere Kabupaten Sikka dan mulai awal sampai sekarang mendalami dan mengajar mata kuliah Manajemen Pemasaran. Mulai tahun 2010 sampai sekarang aktif menulis artikel di jurnal nasional dan internasional. Tahun 2017 sampai 2019 pernah menjabat sebagai Wakil Dekan 1 Fakultas Ekonomi dan Tahun 2019 sampai sekarang dipercaya menjabat Wakil Dekan 3 Fakultas Ekonomi Universitas Nusa Nipa Indonesia. Saat ini sedang melanjutkan pendidikan S-3 Ilmu Manajemen Di STIESIA Srabaya.
Aditya Wardhana - Penulis merupakan dosen tetap Universitas Telkom. Penulis menyelesaikan studi Sarjana Ekonomi (SE) di Universitas Padjadjaran pada tahun 1997 sebagai wisudawan terbaik. Kemudian, menyelesaikan studi Magister Sains (MSi) di Universitas Padjadjaran tahun 2003 dan Magister Manajemen (MM) di Universitas Pasundan tahun 2012 sebagai wisudawan terbaik. Saat ini penulis sedang melanjutkan studi Doktor Ilmu Manajemen di prodi Manajemen Universitas Pasundan. Penulis memiliki kepakaran di bidang manajemen sumber daya manusia, manajemen pemasaran, dan manajemen strategik. Penulis memiliki pengalaman praktisi di Citibank dan di PT Perusahaan Gas Negara Tbk dan meraih predikat the best employee serta sebagai konsultan di beberapa BUMN seperti Surveyor Indonesia, Badan Klasifikasi Kapal Indonesia, Pertamina, BNI 46, PTPN VIII, Biofarma, Kementerian Koordinator Perekonomian RI dan Kementerian Perhubungan. Penulis juga aktif melakukan berbagai penelitian terindeks Scopus dan Sinta dan telah menulis lebih dari 250 buku dalam bidang bisnis. Penulis mendapatkan penghargaan sebagai dosen dengan kinerja penelitian terbaik tahun 2022 dari LLDIKTI Wilayah 4 Jawa Barat dan memiliki Sertifikasi Penulis Buku Non-Fiksi dari Badan Nasional Sertifikasi Profesi (BNSP) RI.
Kristian Suhartadi Widi Nugraha - Penulis merupakan dosen pada Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Jember. Setelah lulus dari SMA Negeri 2 Jember, penulis kemudian melanjutkan pendidikan ke Perguruan Tinggi dan berhasil menyelesaikan studi S1 Manajemen pada Fakultas Ekonomi Universitas Jember pada tahun 2008. Sempat bekerja pada dunia profesional sebagai Relationship Officer PT Bank Bukopin (Tbk) sebelum akhirnya memutuskan melanjutkan studi pada S2 Magister Manajemen Universitas Jember dan lulus dengan predikat Cum Laude pada tahun 2012. Penulis juga sempat menjadi dosen pada Universitas Widyatama Bandung tahun 2012 sampai tahun 2015.
Penulis memiliki kepakaran dibidang Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Pariwisata. Saat ini, penulis tergabung pada kelompok riset Risma Code (Tourism Management and Community Development) yang telah berhasil mempublikasikan berbagai artikel ilmiah baik nasional (terindeks Sinta) maupun internasional bereputasi (terindeks scopus dan WoS) dengan sumber pendanaan dari berbagai hibah penelitian. Beberapa artikel penulis antara lain (1) Destination quality, experience involvement And memorable tourism experience: is it relevant for rural tourism?; (2) Internet Banking Service Quality: Building Satisfaction and Customer Trust; (3) Experiential Marketing: Managing Tourist Satisfaction And Revisit Intention Bangsring Underwater Banyuwangi. Sertifikasi non akademis yang dimiliki oleh penulis antara lain Certified Risk Associates (CRA), Certified Marketing Analyst (CMA) dan....
Eka Hendrayani - Lahir di Padang, 1 Mei 1979. Lulus S-1 Jurusan Akuntansi Fakultas Ekonomi Universitas Bung Hatta Padang pada tahun 2001. Kemudian melanjutkan Studi S2 Magister Manajemen (Konsentrasi Manajemen Pemasaran) Universitas Negeri Padang dan lulus pada tahun 2004. Saat ini merupakan Dosen ITB HAS (Institute Teknologi dan Bisnis Haji Agus Salim) Bukittinggi pada Program Studi Akuntansi. Pernah menjadi Dosen Tetap di AMIK (Akademi Manajemen Informatika dan Komputer) Kosgoro Solok pada Program Studi Manajemen Informatika pada tahun 2007-2019. Penulis pernah menjabat sebagai Ketua LP2M AMIK Kosgoro Solok. Saat ini, penulis aktif sebagai Anggota BPSK (Badan Penyelesaian Sengketa Konsumen) Kota Solok periode 2017-2022. Penulis juga aktif sebagai Ketua Yayasan Srikandi Cipta Mandiri. Penulis aktif melakukan publikasi baik dalam bentuk jurnal maupun buku dengan minat kajian penelitian bidang manajemen, literasi akuntansi, manajemen, kewirausahaan, pendidikan informal dan transfer pengetahuan.
Putu Chris Susanto - Penulis adalah akademisi yang berbasis di Program Studi S1 Manajemen, Universitas Dhyana Pura Bali. Ia lahir dan dibesarkan di Bali, dan sempat mendapatkan kesempatan untuk mengeyam pendidikan S1 dan S2 di Amerika Serikat. Putu Chris Susanto menempuh S1 double major di bidang Business Administration dan Hotel/Restaurant Management di College of the Ozarks (USA) sebagai lulusan terbaik (IPK 4.00), menyelesaikan Master of Business Administration di University of Missouri (USA) sebagai Best Marketing Graduate dan Best International Graduate (IPK 4.00), serta meraih Master of Education dari Central Methodist University (USA; IPK 4.00). Penulis yang merupakan Certified Marketing Analyst mengampu mata kuliah pemasaran, perilaku konsumen, bisnis digital, social entrepreneurship, dan knowledge management, dengan research interests di bidang perilaku konsumen, branding, advertising, dan perbedaan antar generasi dalam konteks pemasaran. Di samping aktif meneliti dan mengabdikan ilmu di masyarakat, penulis juga berpengalaman sebagai editor jurnal, conference organizer, penerjemah dan interpreter.
Yunita Primasanti, ST, MT - Penulis tertarik menulis ketika tahun 2020 penulis membuat buku ajar dengan judul MANAJEMEN MUTU TERPADU yang bertujuan membantu mahasiswa dan umum memahami Manajemen Mutu Terpadu. Pada tahun 1996 penulis menyelesaikan pendidikan Sekolah Menengah Umum di SMU 1 KUDUS lulus tahun 1999 kemudian melanjutkan kuliah di Diploma III Teknik Mesin Politeknik Universitas Diponegoro. Kemudian tahun 2003 melanjutkan jenjang strata 1 Teknik Industri Universitas Diponegoro Semarang. Lulus tahun 2005 kemudian selama 9 tahun bekerja dibidang manajemen pengelolaan perusahaan pendidikan jasa. Pada tahun 2014 penulis melanjutkan pendidikan jenjang strata dua di program studi Teknik Industri Universitas Islam Indonesia dengan konsentrasi Manajemen industri. Tahun 2017 penulis lulus dan langsung mendalami profesi dosen. Berdasar pada pengalaman bidang manajemen sebagai praktisi dan didukung dengan ilmu yang didapatkan selama perkuliahan di manajemen industri tersebut maka penulis semakin tertarik dengan ilmu yang berkaitan dengan manajemen. Penulis memiliki kepakaran dibidang manajemen kualitas. Untuk mewujudkan karir sebagai dosen profesional, penulis pun aktif sebagai peneliti dibidang kepakarannya tersebut. Beberapa penelitian dan pembicara dalam bidang manajemen kualitas yang telah dilakukan didanai oleh internal perguruan tinggi dan juga Kemenristek DIKTI. Selain peneliti, penulis juga aktif menulis buku dengan harapan dapat memberikan kontribusi positif bagi bangsa dan negara...
Mutia Ulfah - Minat yang tinggi pada dunia bisnis membuat penulis memilih untuk menyelesaikan studi S2 pada Program MM Young Professional Business Management Binus Business School pada 2012 dan lulus di tahun 2013.
Selain berkecimpung di dunia bisnis, penulis juga mulai berkecimpung di dunia akademisi dengan menjadi dosen sejak 2016. Memadukan profesi wirausaha dan akademisi justru membuat penulis melihat peluang mencerdaskan anak bangsa dengan mengkombinasikan pendekatan pengajaran yang unik melalui penerapan praktis dan pendekatan ilmiah.
Tri Dharma Perguruan Tinggi yang penulis lakukan dalam 5 tahun terakhir berfokus pada kajian Branding, Business Model, Entrepreneurship, dan Entrepreneurial Marketing.
I ignore topics that drain my attention; I unfollow people that drain my energy; I abandon projects that drain my time, I do not keep up with it all. The more selectively ignorant I become, the more broadly knowledgeable I can be.
