Sebuah buku referensi yang mengupas tentang informasi dasar di bidang manajemen pemasaran dan fenomena-fenomena perubahan di lapangan yang disebabkan oleh perubahan ilmu pengetahuan dan teknologi yang mempengaruhi perilaku menusia dalam menentukan pilihan pemenuhan kebutuhan. Buku ini akan memberikan informasi secara lengkap mengenai pengertian, macam, tujuan pemasaran dan lainya. Selain itu, penulis sampaikan mengenai perubahan-perubahan yang terjadi karena perkembangan teknologi yang memengaruhi kehidupan manusia secara luas. Oleh sebab itu dalam bidang pemasaran dituntut untuk memiliki kemampuan menyesuaikan dengan perkembangan yang terjadi.

Menurut Rahmawati (2016) pemasaran merupakan aktifitas yang bertujuan untuk mengidentifikasi dan menemukan kebutuhan manusia. Secara ringkas pemasaran bisa diartikan dengan sebagai ―meeting needs profitably‖ , yaitu bagaimana perusahaan bisa melayani kebutuhan konsumen dengan cara yang menguntungkan bagi konsumen dan perusahaan.

Sedangkan menurut Panjaitan (2018) pemasaran adalah ilmu dan seni menjelajah proses sosial atau manajerial dimana pribadi atau organisasi memperoleh apa yang mereka butuhkan dengan menciptakan, menawarkan dan mempertukarkan produk kepada pihak lain dengan tujuan membangun hubungan yang kuat dengan pelanggan dengan memperoleh nilai dari pelanggan atau konsumen. Dari dua pendapat tersebut dapat disimpulkan bahwa pemasaran adalah aktivitas untuk memberikan pelayanan kepada konsumen dengan cara mempelajari apa yang dibutukan dan diinginkan oleh konsumen dengan tujuan utama dari aktivitas tersebut adalah memehuni kebutuhan konsumen dan memberikan keuntungan pada perusahaan.

Cover
Judul
Kata Pengantar
Daftar Isi
Bab 1 : Pemasaran dunia
     Latar Belakang
     Pengertian Pemasaran
     Fungsi Pemasaran
     Konsep Pemasaran Dunia
     Lingkungan Pemasaran Dunia
     Pemasaran Dunia Di Era Globalisasi
     Hakikat Pemasaran Internasional
     Lingkungan Ekonomi
     Dinamika Pemasaran Internasional dalam Globalisasi
Bab 2 : Proses Pemasaran
     Latar Belakang
     Proses Pemasaran
     Pemasaran
     Audit Lingkungan Pemasaran
Bab 3 : Lingkungan Pemasaran Global
     Latar Belakang
     Pengertian globalisasi
     Lingkungan Politik
     Hukum Internasional
     Mengelakan Permasalahan Hukum: Isu Bisnis yang Penting
     Pemecahan Konflik, Penyelesaian Perselisihan, dan Proses Pengadilan
     Lingkungan Pengaturan
     Organisasi Ekonomi Regional: Contoh Uni Eropa
     Organisasi Perdagangan Dunia
     Manajemen Pemasaran Global
     Konsep Pemasaran Global
Bab 4 : Riset Pemasaran dan Sistem Informasi
     Latar Belakang
     Kebutuhan Informasi Pemasaran
     Sistem Informasi Pemasaran
     Sumber-Sumber Informasi Pemasaran
     Macam-Macam Konsep Pemasaran
     Riset Pemasaran
     Berbagai Pertimbangan Lain Dalam Riset Pemasaran
     Analisis SWOT
Bab 5 : Membeli Konsumen
     Latar Belakang
     Perilaku Konsumen
     Faktor yang Mempengaruhi Perilaku Konsumen
     Keputusan Pembelian Konsumen
Bab 6 : Pasar Sektor Bisnis
     Latar Belakang
     Pengertian Pembelian Organisasi
     Proses Pasar Bisnis
     Proses Pembelian atau Pengadaan
     Tahap-Tahap dalam Pasar Bisnis
     Mengelola Hubungan Pelanggan Bisnis-Ke-Bisnis
     Karakteristik dan Target Pasar Bisnis
     Pasar Lembaga dan Pemerintah
Bab 7 : Perilaku Pembeli Bisnis
     Latar Belakang
     Perilaku Pembeli Pasar Bisnis
     Partisipan Pembeli Di Pasar Bisnis/Industri
     Pengaruh Utama Pembelian Di Pasar Bisnis/Industri
     Proses Pembelian Di Pasar Bisnis/Industri
Bab 8 : Segmentasi Pasar
     Latar Belakang
     Pengertian Mengidentifikasi Segmentasi dan Target Pasar
     Tingkat Segmentasi Pasar
Bab 9 : Strategi Produk dan Jasa
     Latar Belakang
     Startegi Produk
     Strategi Jasa
Bab 10 : Pengembangan Produk Baru
     Konsepsi Produk
     Kinerja Produk
     Orientasi Inovasi
     Pengembangan Produk
     Efektifitas Promosi
Bab 11 : Strategi Daur Hidup Produk
     Latar Belakang
     Definisi Siklus Hidup Produk
     Tahap-Tahap Dalam Siklus Hidup Produk
     Strategi Pemasaran Dalam Siklus Hidup Produk
     Pengembangan Produk
Bab 12 : Strategi Penetapan Harga
     Latar Belakang
     Pengertian Harga
     Penetapan Harga
     Strategi Penetapan Harga
Daftar Pustaka