Buku ini diharapkan dapat hadir memberi kontribusi positif dalam ilmu pengetahuan khususnya terkait dengan pengelolaan merek berdasarkan aspek brand marketing.
Sistematika buku Seni Pemasaran Kontemporer ini mengacu pada pendekatan konsep teoritis dan contoh penerapan. Buku ini terdiri atas 12 bab yang dibahas secara rinci, diantaranya: Pengantar Pemasaran Kontemporer, Bauran Pemasaran, Analisis Situasi Pemasaran, Komunikasi Pemasaran Terpadu, Peran Komunikasi Pemasaran Terpadu Dalam Pemasaran, Strategi Pemasaran Digital, Analisis E-Consumer, Analisis e-WOM, Efektivitas Konten Pemasaran, Online Marketplace, Strategi Pemasaran Omnichannel, Ekonomi Digital Berbasis 4.0.
Pembahasan materi dalam buku ini telah disusun secara sistematis, dengan tujuan memudahkan pembaca untuk memahaminya. Kami menyadari bahwa tulisan ini jauh dari kesempurnaan dan masih terdapat banyak kekurangan, sejatinya kesempurnaan itu hanya milik Yang Kuasa. Oleh sebab itu, kami tentu menerima masukan dan saran dari pembaca demi penyempurnaan lebih lanjut.
Puji syukur kami panjatkan kehadirat Tuhan Yang Maha Esa, karena berkat rahmat dan karunia-Nya sehingga buku kolaborasi dalam bentuk book chapter dapat dipublikasikan dan dapat sampai di hadapan pembaca.
Book cahpter ini disusun oleh sejumlah akademisi dan praktisi sesuai dengan kepakarannya masing-masing.
Buku ini diharapkan dapat hadir memberi kontribusi positif dalam ilmu pengetahuan khususnya terkait dengan pengelolaan merek berdasarkan aspek brand marketing.
Sistematika buku Seni Pemasaran Kontemporer ini mengacu pada pendekatan konsep teoritis dan contoh penerapan. Buku ini terdiri atas 12 bab yang dibahas secara rinci, diantaranya: Pengantar Pemasaran Kontemporer, Bauran Pemasaran, Analisis Situasi Pemasaran, Komunikasi Pemasaran Terpadu, Peran Komunikasi Pemasaran Terpadu Dalam Pemasaran, Strategi Pemasaran Digital, Analisis E-Consumer, Analisis e-WOM, Efektivitas Konten Pemasaran, Online Marketplace, Strategi Pemasaran Omnichannel, Ekonomi Digital Berbasis 4.0.
Pembahasan materi dalam buku ini telah disusun secara sistematis, dengan tujuan memudahkan pembaca untuk memahaminya. Kami menyadari bahwa tulisan ini jauh dari kesempurnaan dan masih terdapat banyak kekurangan, sejatinya kesempurnaan itu hanya milik Yang Kuasa. Oleh sebab itu, kami tentu menerima masukan dan saran dari pembaca demi penyempurnaan lebih lanjut.ii Akhir kata penulis mengucapkan terima kasih kepada semua pihak yang telah membantu dalam proses penulisan buku ini hingga dapat selesai dengan baik, secara khusus kepada Penerbit Media Sains Indonesia sebagai inisiator book chapter ini. Penulis berharap buku ini dapat bermanfaat bagi kita semua dan dapat memberi kontribusi yang positif demi kemajuan nusa dan bangsa Indonesia yang tercinta.
Pematangsiantar, Januari 2022
Editor
Chairul Pua Tingga - Lahir di Ende, 06 Juni 1984, menempuh pendidikan S1 di Program Studi Ilmu Administrasi Bisnis pada tahun 2003- 2008 di Universitas DR. Soetomo Surabaya, dan melanjutkan pendidikan S2 di Universitas yang sama di Program Studi Manajemen Pemasaran pada tahun 2008-2010. Kemudian pada tahun berikut yaitu tahun 2011 Peulis bekerja sebagai tenaga peajar di Universitas Muhammadiyah Kupang pada home base Program Studi Agrobisnis Perikanan Fakltas Perikanan. Sebagai seorang dosen yang diemban amanah untuk melakukan tri darma perguruan tinggi, penulis sering melakukan penelitian-penelitian yang berkaita dengan bidang ilmu pemasaran yang identik dengan pendekatan penelitian kuantitatif, namun sejak 2019 penulis mulai melakukan peneltian pemasaran dengan pendekatan peneitian kualitatif, Melalui buku ini penulis berharap dapat memberikan kontribusi kepada perkembangan ilmu pengetahuan dibidang kewirausahaan khususnya pemasaran agar berguna bagi Negara, nusa, dan bangsa.
Walmi Sholihat - Lahir di Rengat, Kabupaten Indragiri Hulu, Riau-Mei 1992. Menyelesaikan studinya di Fakultas Ekonomi Universitas Riau pada 01 Juli 2014. Kemudian melanjutkan Pendidikan Pasca Sarjana di Magister Akuntansi dengan konsentrasi Akuntasi Pemerintahan dan selesai pada 8 Agustus 2017. Sejak tahun 2018 sampai sekarang bekerja sebagai dosen tetap di Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Indragiri (STIE-I) Rengat dan mengajar mata kuliah Pengantar Akuntasi II, Akuntansi Biaya dan Manajemen Akuntansi.
Putu Chris Susanto - Penulis adalah akademisi yang berbasis di Program Studi S1 Manajemen, Universitas Dhyana Pura Bali. Ia lahir dan dibesarkan di Bali, dan sempat mendapatkan kesempatan untuk mengeyam pendidikan S1 dan S2 di Amerika Serikat. Putu Chris Susanto menempuh S1 double major di bidang Business Administration dan Hotel/Restaurant Management di College of the Ozarks (USA) sebagai lulusan terbaik (IPK 4.00), menyelesaikan Master of Business Administration di University of Missouri (USA) sebagai Best Marketing Graduate dan Best International Graduate (IPK 4.00), serta meraih Master of Education dari Central Methodist University (USA; IPK 4.00). Penulis yang merupakan Certified Marketing Analyst mengampu mata kuliah pemasaran, perilaku konsumen, bisnis digital, social entrepreneurship, dan knowledge management, dengan research interests di bidang perilaku konsumen, branding, advertising, dan perbedaan antar generasi dalam konteks pemasaran. Di samping aktif meneliti dan mengabdikan ilmu di masyarakat, penulis juga berpengalaman sebagai editor jurnal, conference organizer, penerjemah dan interpreter.
Tati Handayani - Tati Handayani merupakan dosen pemasaran pada program studi Ekonomi Syariah, Fakultas Ekonomi dan Bisnis di Universitas Pembangunan Nasional Veteran Jakarta. Menempuh studi pada S1 jurusan manajemen di Universitas Islam Jakarta dan S2 manajemen pemasaran di Universitas Persada Indonesia “YAI” Jakarta.Workshop yang pernah diikuti adalah Certified International Sales Management Associate (2016), Basic Understanding of Islamic Banking Training (2017) oleh Muamalat Institute, Pelatihan Islamic Finance (2017) oleh Ikatan Sarjana Ekonomi Indonesia dan Bank Rakyat Indonesia Syariah. Selain aktif mengajar, penulis juga aktif dalam penelitian dan penulisan karya ilmiah, diantaranya adalah (1)Strategi Pengembangan Pemasaran Beras Pada Gapoktan Tani Mulya,(2) Positioning In Selecting Private University in Jakarta, (3) Strategi Pemasaran Kerajinan Kulit Dengan Metode QSPM di Kecamatan Rangkasbitung Kabupaten Lebak-Banten, (4) Pengembangan Kawasan Wisata Syariah Melalui Optimalisasi Potensi Desa Mekar Agung Kecamatan Cibadak Kabupaten Lebak Banten.Buku yang sudah diterbitkan yaitu Buku Ajar Manajemen Pemasaran Islam , Positioning Bank Syariah di Jakarta , Manajemen Pariwisata , Aspek Kewirausahaan Wanita Dalam Pengembangan UMKM Kota Depok, Membangun UMKM Syariah di Industri Halal, book chapter Keunggulan Kompetitif UMKM Naik Kelas, Strategi Pemasaran UMKM dan Pandemi Covid – 19, Brand Marketing,dan Kinerja Pemasaran dan Loyalitas Mendorong Pertumbuhan UMKM.
I Wayan Ruspendi Junaedi - Lahir di Desa Legian Kelod, Kuta, Kab. Badung, Bali, 27 Juni 1974. Beliau adalah anak bungsu dari lima bersaudara. Ayahnya I Nyoman Sukartika (alm) adalah Majelis Jemaat Mula-mula di GKPB Philadelphia Legian. Ibunya Ni Wayan Ayuadi di masa mudanya adalah seorang professional di bidang bisnis jasa persewaan mobil, penginapan, dan seorang penari Bali.
Beliau menyelesaikan Pendidikan Sarjana S1 di Universitas Kristen Satya Wacana Salatiga pada jurusan Ekonomi Manajemen pada tahun 1997. Tahun 2002, Beliau menyelesaikan Pendidikan Magister S2 di Ruhr University Bochum (Jerman) pada jurusan Development Management. Tahun 2014 menyelesaikan S3 di Universitas Kristen Satya Wacana Salatiga pada jurusan Ekonomi Studi Pembangunan.
Pada tahun 2002-2004, Beliau sebagai Operasional Manager di Orchid Garden Cottage & Restaurant, Kuta, Bali; tahun 2005-2009 sebagai General Manager di Dhyana Pura Beach Resort & Spa, Kuta, Bali; dan pada tahun 2011-2012, Beliau sebagai General Manager di Laras Asri Resort & Spa, di Salatiga, Jawa Tengah.
Sejak tahun 2002 sampai saat ini, Dr. I Wayan Ruspendi Junaedi, S.E., M.A. mengabdikan dirinya sebagai dosen di Universitas Dhyana Pura, Bali, Jl. Raya Padang Luwih, Tegal Jaya, Dalung, Kuta, Kabupaten Badung, Bali. tahun 2015-2019, Beliau menjabat sebagai wakil Rektor II Bidang Operasional; sejak tahun 2019 sampai saat ini, Beliau menjabat sebagai Kepala Bagian Pembelajaran Karakter di universitas yang sama.
I Komang Angga Maha Putra - Ketertarikan penulis terhadap ilmu pemasaran digital dimulai pada saat menjadi instruktur komputer di bidang desain grafis di salah satu lembaga kursus dan pelatihan pada tahun 2013. Berhasil menjadi juara Instruktur Komputer di Provinsi Bali dan Indonesia pada tahun 2015 pada program Apresiasi PTK oleh Kemdikbud. Ketertarikan terhadap dunia pemasaran digital meningkat ketika tren internet marketing dan desain media digital menjadi kebutuhan bagi setiap usaha. Penulis menyelesaikan studi S1 di prodi Desain Komunikasi Visual, dan S2 di prodi Seni dengan fokus riset di bidang desain.
Penulis kini merupakan praktisi di bidang desain & digital marketing untuk agensi pemasaran kreatif yang berbasis di Indonesia dan Singapura. Dosen Program Studi Desain Komunikasi Visual, dan Manajemen Pemasaran Digital, yang sekaligus aktif mengelola usaha di bidang desain & digital marketing. Trainer dan fasilitator yang telah melatih lebih dari 500+ UMKM di seluruh Indonesia. penulis juga merupakan digital creator dengan fokus karya pada desain grafis, content marketing, website design, search engine optimization, social media activator, copywriter, dan visual branding. Selain itu aktif sebagai Asesor Kompetensi BNSP bidang Digital Marketing, Social Media Marketing, Desain Grafis, Penguji Sertifikasi Kompetensi Digital Marketing di LSK DTB binaan Kemdikbud, dan Ketua Asosiasi Digital Marketing Indonesia (DIGIMIND) Chapter Bali.
Made Ayu Jayanti Prita Utami - Penulis memiliki ketertarikan dan mendalami bidang Manajemen, Keuangan, Perpajakan dan Auditing. Penulis mulai mendalami minat dan bakatnya sejak duduk di bangku Sekolah Menengah Atas dengan memilih Jurusan IPS, tepatnya saat menempuh pendidikan di SMA N 3 Denpasar. Setelah lulus pada tahun 2010, penulis kemudian melanjutkan Studi di Politeknik Negeri Bali dengan mengambil fokus pada Jurusan Akuntansi Manajerial. Di Tahun 2014 penulis melanjutkan studi ke jenjang S2 pada Program Magister Akuntansi Universitas Udayana dan berhasil menyelesaikan studi ini di tahun 2016.
Penulis diangkat menjadi Dosen dibawah Kementerian Riset, Teknologi, dan Pendidikan Tinggi (Ristekdikti) pada Tahun 2019. Dan sejak saat itu pula penulis aktif menjalankan tugas Tri Dharma Perguruan Tinggi yaitu melakukan pengajaran, penelitian serta pengabdian di bidang kepakarannya. Selain melaksanakan tugas pokok wajib dosen tersebut, penulis juga sedang aktif menulis buku dengan harapan dapat membagi ilmu, dan memberikan kontribusi positif bagi lembaga, bangsa dan negara.
Aditya Wardhana - Penulis merupakan dosen tetap Universitas Telkom. Penulis menyelesaikan studi Sarjana Ekonomi (SE) di Universitas Padjadjaran pada tahun 1997 sebagai wisudawan terbaik. Kemudian, menyelesaikan studi Magister Sains (MSi) di Universitas Padjadjaran tahun 2003 dan Magister Manajemen (MM) di Universitas Pasundan tahun 2012 sebagai wisudawan terbaik. Saat ini penulis sedang melanjutkan studi Doktor Ilmu Manajemen di prodi Manajemen Universitas Pasundan. Penulis memiliki kepakaran di bidang manajemen sumber daya manusia, manajemen pemasaran, dan manajemen strategik. Penulis memiliki pengalaman praktisi di Citibank dan di PT Perusahaan Gas Negara Tbk dan meraih predikat the best employee serta sebagai konsultan di beberapa BUMN seperti Surveyor Indonesia, Badan Klasifikasi Kapal Indonesia, Pertamina, BNI 46, PTPN VIII, Biofarma, Kementerian Koordinator Perekonomian RI dan Kementerian Perhubungan. Penulis juga aktif melakukan berbagai penelitian terindeks Scopus dan Sinta dan telah menulis lebih dari 250 buku dalam bidang bisnis. Penulis mendapatkan penghargaan sebagai dosen dengan kinerja penelitian terbaik tahun 2022 dari LLDIKTI Wilayah 4 Jawa Barat dan memiliki Sertifikasi Penulis Buku Non-Fiksi dari Badan Nasional Sertifikasi Profesi (BNSP) RI.
Widya Nur Bhakti Pertiwi - Lulus S1 di Jurusan Manajemen Bisnis Telekomunikasi dan Informatika, Sekolah Tinggi Manajemen Telkom Bandung (sekarang Universitas Telkom) tahun 2013. Lulus S2 Program Magister Manajemen konsentrasi Manajemen Pemasaran, Universitas Padjadjaran Bandung tahun 2015. Saat ini adalah Dosen D3 Manajemen Pemasaran di Universitas Sultan Ageng Tirtayasa (UNTIRTA), Serang-Banten.
Penulis memiliki kepakaran dibidang brand strategi dan perilaku konsumen. Dan untuk mewujudkan karir sebagai dosen profesional, penulis pun aktif sebagai peneliti dibidang kepakarannya tersebut. Beberapa penelitian yang telah dilakukan didanai oleh internal perguruan tinggi. Selain aktif meneliti, penulis juga sejak tahun 2019 aktif mengelola jurnal jurusan (SAINS: Jurnal Manajemen dan Bisnis) di bawah naungan Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sultan Ageng Tirtayasa. Saat ini penulis juga aktif menulis beberapa book chapter terkait dengan pemasaran dan perilaku konsumen.
Ernest Grace - Lahir di Pematangsiantar, 1 April 1987, lulus jurusan Sarjana Akuntansi dari Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Sultan Agung pada tahun 2011. Gelar Magister Manajemen diperoleh dari program Magister Manajemen Fakultas Pascasarjana Universitas HKBP Nommensen Medan dengan konsentrasi Manajemen Sumber Daya Manusia dan lulus pada tahun 2013. Saat ini adalah dosen tetap dan aktif mengajar di Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Sultan Agung pada Program Studi Manajemen serta aktif menulis buku ajar dibidang akuntansi dan manajemen.
Erni Martini - merupakan dosen tetap di Prodi Manajemen Bisnis Telekomunikasi dan Informatika, Fakultas Ekonomi dan Bisnis sejak 2012 sampai dengan sekarang. Pada saat menulis buku ini, penulis sedang menempuh studi lanjut pada jenjang doktoral di bidang ilmu manajemen di Unversitas Pendidikan Indonesia. Bidang yang digeluti selama mengajar adalah bidang pemasaran. Beberapa mata kuliah yang pernah diampu selama berkarir sebagai dosen diantaranya adalah manajemen pemasaran, komunikasi pemasaran terpadu, data mining dan analisa audiens, interpersonal komunikasi dan bisnis, perilaku konsumen, dan intermedia business process. Penelitian-penelitian yang menjadi spesialisasi penulis adalah topik-topik seputar pemasaran di media sosial, consumer engagament, perilaku konsumen digital, komunikasi pemasaran terpadu dalam lingkungan digital, dan analisis konten media sosial.
Silfia jasfalini - Tingginya minat Penulis dalam bidang teknologi dimulai pada tahun 2005. Terbukti penulis memilih untuk masuk ke Sekolah Menengah kejuruan di SMK N 1 Gunung talang Solok – Sumbar dengan Jurusan Teknik Komputer Jaringan dan berhasil lulus pada tahun 2007. Penulis Kemudian mendapatkan beasiswa penuh untuk melanjutkan kuliah ke Universitas Negeri padang dan berhasil menyelesaikan D3 di Prodi Teknik Elektronika Jurusan Teknik Komputer Jaringan pada Tahun 2009. Kemudian penulis mendapatkan beasiswa untuk melanjutkan D4/S1 pada Prodi Teknik Elektro Konsentrasi Teknik Media Digital di Institut Teknologi Bandung dan berhasil menyelesaikan Studi pada tahun 2011.
Saat ini Penulis memiliki keahlian dibidang Produktivitas dan Kewirausahaan sebagai Instruktur Pemerintah bagian pelatihan ketenagakerjaan. Dan untuk mewujudkan karir sebagai Instruktur profesional, penulis pun aktif dalam kegiatan yang berhubungan dengan keahliannya tersebut. Selain itu, penulis juga aktif menulis karya tulis dan buku dengan harapan dapat memberikan kontribusi positif yang membangun dan bermanfaat bagi bangsa dan negara yang sangat tercinta ini.
